PREMIUM
Onsdag kunne Kampanje presentere nye tall fra Retriever, som viser at norske mediers forhåndsomtale av OL ligger langt under nivået fra tidligere vinterleker.
For omtalen av årets OL er på et bunnpunkt sammenlignet med lekene i 2014, 2018 og 2022.
De tre siste månedene er OL i Milano og Cortina nevnt i 953 norske medieoppslag, og det er under en fjerdedel av oppslagene OL i Beijing genererte i samme periode for fire år siden. Da Russland arrangerte OL i Sotsji i 2014 var det skrevet ti ganger så mange saker om lekene på samme tidspunkt.
Kommunikasjonssjef i Norges Skiforbund, Espen Graff, sier til Kampanje at han kjenner seg igjen i utviklingen.
- Vi opplever at det er store forskjeller når det gjelder omtale før OL. Det er som vanlig meget stor interesse for langrenn, mens noen av de andre idrettene får mindre oppmerksomhet. Vi kunne selvsagt ønske at det generelt var større fokus på OL i mediene allerede nå, men vet at dette endrer seg når lekene er i gang.
Graff mener utviklingen må ses i sammenheng med endringer i medielandskapet.
- Vi lever i en medievirkelighet der veldig lite er som før. Det viser den generelle mediedekningen av norsk idrett, også helt uavhengig av OL. Det er noen få som får nesten all oppmerksomhet, og i øyeblikket har fotballandslaget en unik posisjon.
I tillegg peker han på nye medievaner og strammere rammer i redaksjonene.
- Det handler også om nye medievaner og mindre ressurser i sportsredaksjonene. Samtidig er vi i Skiforbundet heldige sammenliknet med de fleste andre i norsk idrett når det gjelder dekning.
OL-ilden tennes fredag 6. februar i de italienske vertsbyene Milano og Cortina. I løpet av 17 dager skal det deles ut medaljer i totalt 195 øvelser.
Vinterlekene vises på NRK, som deler NRK rettighetene med Warner Bros. Discovery.
NRK har ikke hatt fulle OL-rettigheter på alle plattformer siden sommerlekene i London i 2012, og det er enda lenger siden statskanalen sist sendte et vinter-OL alene. Forrige gang var i Vancouver i 2010.
Til tross for lav forhåndsomtale, ser Graff frem mot OL-starten.
- Vi tror det er mye å glede seg til for alle som er glade i sport. Endelig er OL tilbake i Europa, og vi har store forventninger til sendingene på NRK og HBO Max. I tillegg er alle de store mediehusene i Italia, og vi er trygge på at det blir en god og bred dekning av OL, avslutter kommunikasjonssjefen.
