Tøffere tider splitter reklamebransjen – 600 mennesker på Cannes-fest i Oslo

Rundt 90 nordmenn fra reklamebransjen, omtrent halvparten av dem fra Try, fant veien til Waikiki Beach i Cannes og Kreativt Forums årlige strandfest torsdag kveld. Det er langt færre enn vanlig, men det er ikke starten på en ny trend, hvis vi skal tro Try-sjef Kjetil Try.

- Jeg tror dette er et veldig spesielt år. Hvis markedet normaliserer seg, vil Cannes normalisere seg, sier Try til Kampanje.

Som Kampanje har skrevet, har flere toneangivende reklamebyråer valgt å holde seg hjemme fra Cannes i år. Atyp-sjef Hågen Pettersen tror det er fornuftig at det er færre reklamefolk i Cannes.

- Akkurat nå er det et utfordrende marked for annonsører, da blir det et utfordrende marked for oss som jobber med markedsføring og kommunikasjon, sier han.

Savnet etter flere nordmenn er i hvert fall stort i Cannes.

- Jeg håper trenden snur. Vi skal få alle tilbake til Cannes. Dette er hvor hele bransjen kan møtes og mingle. Vi har ikke så mange sånne arenaer i Norge, sier Try-kreatør og gullvinner Caroline Riis.

Les også: Kostnadsbevisste byråledere dropper Cannes: - Må fokusere på kundene

Kampanje tok en prat med noen av de som festet på stranden i Cannes. Her kan du se videointerjuvet med noen av festdeltagerne som har tatt turen til den franske badebyen.

Festet i Oslo-natten

Også i Oslo var det reklamefest da reklamebyråene Anorak, Morgenstern, Pol og Per Høj gikk sammen med produksjonsselskapene Bacon og Tangrystan og laget Cannes-fest på Kunstnernes hus.

- Vi er 600 mennesker pluss venteliste, så vi kommer til å bli mange, sier Anorak-rådgiver Kine Werenskiold, til Kampanje.

- Festen har fått navnet «Til de som ikke Cannes». Hvem kom på det?

- Nei, det var jo en kreatør i Anorak det, sier hun.

- Er det et klasseskille i norsk reklamebransje på gang?

- Nei, jeg tenker vi er tilbake i Cannes hele gjengen om ikke så lenge, sier Werenskiold.

Drakk opp utbyttet på 319 kroner

Årsaken til festen på Kunstnernes hus er at det for mange drar seg til i den norske reklamebransjen. Omslaget i norsk økonomi har satt sitt preg på forbrukersensitiv reklamebransje. Slankere lommebøker hos forbrukerne forplanter seg til magrere markedsbudsjetter hos annonsørene til reklamebyråer som dermed må bestille mindre reklamefilmer fra produksjonsbyråene.

- Det er rart ikke å være i Cannes. Jeg har vært der i 15-20 år, men jeg tenker det er naturlig. Det har vært et litt bumpy år, sier eieren av produksjonsselskapet Tangrystan, Gry Sætre.

At det drar seg til i reklamebransjen kom til syne allerede før festen startet. Da inviterte reklamebyrået Per Høj til vorspiel i Slottsparken for å drikke opp utbyttet fra 2022 på svimlende 319 kroner.

- Vi er litt skuffet over at Kampanje ikke kom for å dekke utbyttevorspielet vårt. Det holdt til 13 Ringnes, sier daglig leder i Per Høj, Håkon Fretheim, til Kampanje.

- Er det så tøft for tiden?

- Nå har aldri Per Høj vært noen pengemaskin. Vi er mest fornøyde med at vi klarer å ta vare på folkene våre og klarte et lite overskudd, sier han.

Her kan du se en video fra «Vi som ikke Cannes»-festen der Kampanje snakket med Kine Werenskiold i Anorak, Håkon Fretheim i Per Høy og Gry Sætre i Tangrystan.