PREMIUM
- Kjære Mark, det er over. Vi slår opp.
Det skriver klesmerket og retailselskapet Northern Playground i et brev som skal sendes til Meta innen kort tid. Northern Playground har bestemt seg for å slutte med betalt Meta-annonsering, og sender begrunnelsen med post til USA og Meta-sjef, Mark Zuckerberg.
- Hvorfor slår dere opp med Meta?
- Vi er et verdidrevet selskap, hvor verdiene våre er selve kjernen. Med det i hodet er det vanskelig å se at 80 prosent av markedsbudsjettene går til Meta. Samtidig er det både vondt og flaut overfor kunder å fortelle at man støtter en verden man virkelig ikke vil ha, sier administrerende direktør, Jo Egil Tobiassen.
- Lister man opp ting som gjør Meta til fiende nummer én, blir den lista uendelig lang, legger han til.
- Og hva står øverst på den lista for din del?
- Jeg tror det må være makten de har fått i verden og hvor dårlig de forvalter den. De begynte som en plattform som skulle samle folk, men nå har de gått i motsatt retning, sier Tobiassen.
Han forteller at de sluttet med Meta-annonsering i oktober. Ved å droppe Meta håper han samtidig på et mer effektivt markedsføringsbudsjett.
- For oss selv ligger også økonomien til grunn. Vi håper på å få mer ut av hver krone og senke budsjettet.
Les hele brevet nederst i saken.
Forrige uke ble Northern Playground og Try belønnet med gull i Gulltaggen for å ha laget årets beste influensermarkedsføring.
Tobiassen forklarer at de i prosessen med Meta-bruddet vil være helt åpne om alle detaljer rundt hvor mye de har brukt på plattformen og hvordan de vil jobbe videre med markedsføring.
- Hvor mye av budsjettet gikk til Meta?
- I fjor var det 2,1 millioner kroner. I år har vi brukt omtrent 150.000 kroner per måned.
- Og når som dere forsvinner derfra – tror du at dere må øke budsjettet for å treffe så mange dere ønsker?
- Jeg håper ikke det, målet er jo heller at vi skal redusere det. Hvis vi må øke det vesentlig spørs det om vi tør å fortsette uten Meta.
- Hvor skal dere legge pengene nå?
- Vi har allerede prøvd på en norsk podkast og en mikroinfluenser. Vi har også sendt ut fysiske brev til noen av våre fans og spurt om de vil være vår Meta, sier Tobiassen.
Han legger til at de også tester ut det norske sosiale mediet Hudd, og at de har egen TikTok-konto. Målet i det store og hele er å få enda flere til å abonnere på nyhetsbrevet til Northern Playground, og at «fanskaren» skal spre ordet om selskapet.
Selv om pengestrømmen til Meta er kuttet, så har Northern Playground fremdeles konto på Facebook og Instagram.
- Vi har fremdeles kontoer som gjør at vi får oppmerksomhet organisk, men vi skal ikke betale for annonser. Vi skulle gjerne koblet helt ut, sier Tobiassen.
Han forteller at de testet livet uten Meta tidligere i høst, og at testen ligger til grunn for at de nå vil vekk for alltid.
- Trafikken droppet med nesten 50 prosent. Omsetningen droppet også vesentlig, men bunnlinja var den samme. Så i den grad vi ikke bare tenker vekst, så var det greit.
- Hva er den største frykten med å gå vekk fra Meta?
- Det er at det ikke går og at vi må tilbake. Nå håper vi å kunne skape oppmerksomhet rundt dette, sier Tobiassen.
Han understreker imidlertid at det er langt mer jobb å få inn nye kunder nå uten Meta, enn med Meta.
- Det er masse jobb med å holde motoren i gang for å få inn nye kunder. Frykten er jo at vi ikke har kapasitet og kapitulerer.
I arbeidet med å erstatte Meta forklarer Tobiassen at Northern Playground har satt opp en liste med «alle mulige» kanalvalg for å få en oversikt.
- Men nøyaktig hva vi skal satse mest på, det vet jeg ikke, sier han.
Han fortsetter:
- Derfor er vi samtidig på jakt etter Norges beste på å skalere D2C-merkevarer uten big tech. Big tech har på en måte vært oppskriften i veldig mange år nå, så hvis man fjerner det - hva står man igjen med?
- Alle byråer vil nok si at de er gode på det, men hvem er «faktisk» gode på det? De er velkomne til oss.
Tobiassen vil samtidig gjerne høre fra andre selskaper som har forsøkt seg uten Meta.
- Jeg har ikke hørt om noen i samme bransje som har gjort dette. Det finnes banker og kommuner, men det blir ikke helt det samme. For oss har Meta vært knyttet direkte til salg, så vi hører gjerne fra andre som har forsøkt.
Han håper på å kunne inspirere andre til å bli med på boikotten.
- Mange skriver jo om at vi må bort derfra og styrke norske publikasjoner. En drøm er at vi inspirerer andre til å være med. Det er også grunnen til at vi kjører «open source» på resultatene.
Tobiassen innrømmer at litt penger fremdeles går til big tech.
- Vi betaler fortsatt for Google-annonser. 15 prosent av markedsbudsjettet går til Google. Vi skulle gjerne vært helt uten big tech, men det har vi ikke tørt - enda.
