Topper ny omdømmemåling - se de 30 beste selskapene her

Petter Stordalens hotellkjede Strawberry topper Universum Reputation Index (URI), en helt ny omdømmekåring utviklet av Universum, og som springer ut fra deres arbeidsgiverundersøkelser. I den nye kåringen vurderes omdømmet til norske virksomheter basert på hvordan de oppfattes av studenter med akademisk bakgrunn, eller «den fremvoksende informerte offentligheten», som Universum omtaler dem som.

Dette er første gang kåringen gjennomføres og resultatene legges frem på Kampanjes arrangement Employer Branding 2026 onsdag.

Strawberry topper listen foran Microsoft, Innovasjon Norge, Kongsberggruppen og Sintef. Se hele listen nederst i saken.

- Den fremvoksende informerte offentligheten har gjennom sin utdanning, samfunnsinteresse og analytiske modenhet gode forutsetninger for å gjøre kvalifiserte vurderinger av virksomheters samfunnsposisjon, legitimitet og fremtidige relevans, sier Carlo Durato, norgessjef i Universum.

- Glade og stolte

Seieren er først og fremst en anerkjennelse av Strawberry sin kultur, mener administrerende direktør Torgeir Silseth i Strawberry.

- Vi lever av å skape opplevelser over hele Norden, og det hadde ikke vært mulig uten de fantastiske menneskene som jobber i selskapet. De setter standarden for hva vi leverer og hva vi står for, og at det blir lagt merke til er vi naturligvis både glade og stolte over, sier han til Kampanje.

- Hvordan jobber dere med omdømme i Strawberry?

- Et godt omdømme er som tillit, det tar tid å bygge opp, men kan fort forsvinne. Omdømmebygging er for oss summen av mange brikker - hotellproduktet og servicen vi gir gjestene våre, den strategiske merkevarebyggingen av Strawberry og kjedene våre, og verdiene og kulturen vi forfekter internt og eksternt, sier Bettina Flatland, kommunikasjonsdirektør i Strawberry.

Hun trekker frem mangfold og inkludering som en spesielt viktig verdi for selskapet. 

- For et selskap med 20 000 ansatte i Norden, hvor andelen unge arbeidstakere er høy, er det spesielt viktig for oss å lykkes med å kommunisere vårt verdistandpunkt knyttet til mangfold og inkludering. Vi skal ha rom for alle, og det gjelder både ansatte og gjester.

- Utvilsomt en effekt

175 norske virksomheter er undersøkt i målingen. Ingen av dem betaler for å være med, men de må ha oppnådd tilstrekkelig kjennskap for å bli vurdert.

Målingen tar utgangspunkt i de seks driverne «Fantastiske produkter og tjenester», «Innovasjon», «Inspirerende lederskap», «Markedssuksess», «Bærekraft» og «Meningsfullt oppdrag». Respondentene angir hvilke av de utvalgte driverne de forbinder med virksomheten, uten å vurdere grad eller styrke.

Strawberry skiller seg spesielt positivt ut på «Inspirerende lederskap» og «Markedssuksess».

- Tror dere dette er en Stordalen-effekt? 

- Ja, det har utvilsomt en effekt. Stordalen har en viktig rolle som eier og grunnlegger av selskapet, og hans synlighet og engasjement internt er viktig for kulturbyggingen på tvers av kjeder, land og hotellbrands. Petter er aktiv som foredragsholder i Norden og hans aktivitet i sosiale medier er også med på å vise hva Strawberry-universet har å by på, sier Flatland.