TV 2 drar i fra NRK i strømmekampen

Det nye TV-året har startet med høyt nyhetstrykk, vintersport, håndball-EM og mange premierer. Nå foreligger markedsandelene for januar måned og de viser at det er TV 2 som har kommet best ut av startgropen.

- Det er gledelig med en god start på året og det er en kombinasjon av økte seerandeler på tradisjonelt TV og at stadig flere ser på TV 2 Play, sier TV 2-sjef Olav T. Sandnes til Kampanje.

Lineært øker TV 2 sin markedsandel med 2,6 prosentpoeng til hele 28,6 prosent i det nasjonale TV-universet. TV 2 er det eneste mediehuset blant de store nasjonale som øker sin andel i januar og markedsandelen er den beste januar-måneden for kanalen siden 2017. Enda mer gledelig er det nok at TV 2 vokser såpass mye digitalt og nå mer enn tilbakegangen på lineært.

- Samlet så ser vi at vi vokser mer på TV 2 Play enn vi taper lineært. Det er et viktig poeng at totalseingen på hele TV 2 øker, sier han.

Rekordtall 

Ikke bare vokser TV 2 mer enn kanalen går tilbake lineært. Strømmetallene til TV 2 Play er også rekordhøyd. 

- Er det et trendbrudd?

- Dette varierer måned for måned, men utviklingen bekreftes av det vi ser fra enkeltprogrammer som «Hver gang vi møtes», sier Sandnes.

PREMIUM

PREMIUM

Flere TV-programmer krysser milliongrensen: - Utrolig

TV 2 har fire episoder over én million seere så langt i år, først og fremst drevet av underholdningssatsingen «Hver gang vi møtes.» Men dette er ett tall som sannsynligvis vil øke kraftig i løpet av kort tid. Den mye omtalte Bolivia-serien har fem episoder på over 950.000.

- Vi lykkes godt med ulike typer innholdsprogrammer både på underholdningssiden og innenfor samfunn og fakta med programmer som «Bak overskriftene» og «Etterforsket». Vi skal ikke si at vi har knukket koden for nyheter på TV 2 Play ennå, men det er det heller ingen andre i verden som har gjort. Dette skal vi lykkes med og da hjelper det å ha en strømmetjeneste som er i ferd med å bli allemannseie og som bare denne måneden setter nye rekorder, sier Sandnes.

PREMIUM

PREMIUM

TV 2 slår NRK i strømmekampen

- Et øyeblikksbilde 

TV 2 har det siste året vært større enn NRK digitalt og hadde i 2024 flere programmer med over en million seere enn NRK med hårfin margin. I fjor tok NRK voldsom revansje med nesten dobbelt så mange million-programmer som TV 2. TV 2 endte på 34 million-episoder opp fra 29 året før der igjen.

- Dette er øyeblikksbilder. Og både NRK og TV 2 har mye godt innhold. Syretesten er ikke øyeblikksbilder, men utviklingen over tid, sier Sandnes.

- Hvor mange millionprogrammer må programredaktør Trygve Rønningen levere i år?

- Haha, det vet han veldig godt. Vi klarte å øke antallet i fjor så målet må være å overgå fjoråret, sier Sandes.

- Unner NRK og lykkes 

Det er TV 2 som lykkes best digitalt for tiden av de nasjonale. TV-huset er det eneste som øker på strømming og det med ett minutt til en daglig seertid på snaue 19 minutter. 

- NRK-sjefen har sagt at hun skal ta igjen TV 2?

- Vi unner NRK når de lykkes og opplever at det også går andre veien. Selv om den lokale konkurransen absolutt er til stede, så er den store og viktige konkurransen den vi møter fra de globale aktørene, sier han.

- Hvordan går det med konkurransen fra de globale konkurrentene?

- Den blir bare enda tøffere. De globale strømmegigantene blir bare større og sterkere når de nå slår seg sammen, og de kommer nepper til å ha norske journalister på bakken som oppfyller et samfunnsoppdrag eller betale skatt her i Norge. Dette bare motiverer oss ytterligere til å gjøre alt vi kan for å sikre at vi har redaktørstyrte, nasjonale alternativer, sier Sandnes.

Går tilbake digitalt 

NRK på sin side går tilbake med snaue to minutter til 14,4 minutter med daglig seing i snitt. Det skjer etter at NRK har hatt ett uttalt mål om å vokse digitalt og aller helst gå forbi konkurrenten TV 2 i det digitale markedet. Starten på året skremmer ikke TV-sjefen i NRK, Jan Egil Ådland.

- Men hvordan oppsummerer du starten på året for NRKs del? 

- Vi synes vi har satt sammen en fin pakke til publikum i januar i år, med blant annet samlende serier som «Mesternes Mester» og «Tabu» og en solid nyhetsdekning. 

- Skuffet over tilbakegangen digitalt?

- For meg er det viktig å ha på fjernlysene på og se på trender over tid i stedet for å sammenligne måned mot måned. I fjor var vi veldig sterke i januar med store dragere som «A-laget», «Familien Nerdrum» og «Helt Ramme sporter». I år har vi forsøkt å ikke brenne av alt kruttet i januar da vi har et vinter-OL i februar vi gleder oss stort til å tilby seerne våre. Vi har derfor stor tro på at vi samlet sett i første kvartal vil se en vekst på NRK TV, sier Ådland.

Lover folkefest på NRK 

- Hvilke forventninger har du til digitaltallene i februar med OL? 

- Det blir folkefest på NRK under OL. En av fjorårets topper i NRK TV var under VM på ski, og jeg tror og håper OL ikke blir noe mindre populært, sier Ådland.

Fredag denne uken starter de 25. olympiske vinterleker i Italia, og NRK har rettigheter både lineært og digitalt. Det betyr mye seing og garantert mer enn TV 2 i løpet av februar. TV 2-sjef Olav Sandnes er forberedt på at NRK kommer til å slå godt i fra seg denne måneden. 

- Februar blir garantert en veldig god NRK-måned. Ikke bare fordi de har OL men fordi de har mye godt innhold de også, sier Sandnes.