TV 2 klatrer forbi nett-rivalen: - Har aldri vært et mål «å ta» Dagbladet

Ifølge offisielle trafikktall fra MBL var TV 2 større enn Dagbladet på nett med god margin i forrige uke, om man slår sammen trafikktallene på mobil, nettbrett og PC.

Det samme var TV 2 uken før det, og også i uke 44. Det vil si at TV 2 har vært større enn Dagbladet på nett i tre av de fire siste ukene.

- Det er utrolig gledelig. Både at vi vokser sammenlignet med fjoråret, men også at vi greier å holde stand i et konkurranseutsatt marked. Vi tar det som en bekreftelse på at vi treffer med innholdet vårt og at vi gjør mye riktig, sier sjef for TV2.no, Ida Falch Olsen.

Hun kan fortelle videre at de til og med lørdag var større enn Dagbladet i hele 11 dager på rad. Det er ny rekord ifølge TV 2.

- Det har aldri vært et mål «å ta» Dagbladet i seg selv, men det er fint å ha noe å strekke seg etter og det er gledelig å se at vi har lykkes, sier Falch Olsen.

PREMIUM

PREMIUM

TV 2 skal doble trafikk og omsetning med ny nettsatsing

Hun mener Dagbladet har hatt en «nummer to»-posisjon som de har ønsket å måle seg oppimot. 

I 2022 bestemte TV 2-nyheten seg for å gire kraftig opp satsingen på nett. Opprustningen ble omtalt som den største digitale satsingen i mediehusets historie siden oppbygningen strømmetjenesten Play, og målet var å doble brukertallet på TV2.no fra og øke omsetningen til 500 millioner kroner. Begge deler vesentlig større enn Dagbladet.  

Dagbladet mister trafikk

Som Kampanje har omtalt tidligere har Dagbladet mistet trafikk den siste tiden. Med TV 2s samtidige vekst har Dagbladet blitt skjøvet ned på tredjeplass plant de kommersielle mediene.

- Tror du dere tar igjen Dagbladet fordi de faller eller fordi dere øker?

- Ser man på tallene så er det litt begge deler. Dagbladet har falt noe, mens vi har økt en del, særlig hvis du ser sammenlignet med i fjor høst, sier Falch-Olsen.

Falch Olsen ble for øvrig kåret til «Årets talent» i forbindelse med utdelingen av medieleder-prisen til Medienettverket. 

- Også er det litt sånn nå at vi selvfølgelig ønsker å øke videre, men nå tror jeg vi skal holde fokus på å beholde de brukerne vi har og få mer verdi ut av TV 2.no, sier Falch Olsen. 

Får drahjelp fra sosiale medier

Nettsjefen forklarer at TV 2.no lykkes på sosiale medier hvor de henter en del trafikk. Ulempen med denne trafikken er at brukerne som regel ikke blir «dratt med videre» inn i nettsiden, men nøyer seg med å lese saken de klikket seg inn på fra sosiale medier.

- Vi skal sikre at når de kommer inn, konsumerer de ikke bare den ene saken, men at de får et forhold til TV 2.no. Vi vil gjerne at de kommer via forsiden. Et viktig fokus fremover er at den enkelte brukeren får økt verdi av tv2.no.

- Så neste mål blir ikke å vokse?

- Det er ingen motsetning mellom det og å vokse. Jeg tror som nevnt vi skal holde fokuset på å få mest mulig verdi av de enkelte brukerne, og at de skal få mest mulig verdi fra oss.

PREMIUM

PREMIUM

Stavanger Aftenblad-sjefen er Årets medieleder - Ida Falch Olsen ble Årets talent

Roser sportsredaksjonen

Falch-Olsen forteller at TV 2s vekst i år for alvor begynte før valget med valgkampdekningen.

- Vi følte tidlig vi klarte å få leserne inn på valgstoff. Derfra og ut surfet vi på en grønn bølge og har klart å beholde trafikken, sier hun og fortsetter:

- Det handler om å ha godt innhold. Vi diskuterer ofte om hvilke saker vi skal prioritere og hva vi mener vi kan få effekt av – og hva leserne bør vite om. Å være målrettet har mye å si.

Hun roser samtidig sportsredaksjonen for måten de dekker fotballandslaget på.

- Sporten i TV 2 har levert en fantastisk dekning av det som har vært et eventyr av en VM-kvalik. Vi har rettighetene på landslaget som gjør at vi får eksklusiv tilgang. Samtidig har sportsredaksjonen jobbet helt fantastisk og utnyttet momentumet både vi og landslaget hadde. Det er ikke tilfeldig at vi har hatt god trafikk den siste uka.

PREMIUM

PREMIUM

Markant nedgang i sex-saker på Dagbladet

Dagbladets nye kurs

I forrige uke skrev Kampanje om nedgangen i Dagbladets sex-artikler. På et møte med de ansatte tidligere i høst kunne den nye lederduoen i Dagbladet, Mads A. Andersen og Martine Lunder Brenner, fortelle om en justering av kursen. De to tok over ledelsen etter at Frode Hansen gikk av som sjefredaktør og de danske eierne i Aller-familien signaliserte et behov for «friske øyne» i tabloidavisen. 

Bekymringen internt i Dagbladet skal bunne i at den hyper-tabloide linjen avisen har valgt de siste årene har gjort dem mindre attraktive for annonsører. 

Målinger Kampanje har omtalt viser også at Dagbladets merkevare står langt svakere enn konkurrentene. 

- Tror du Dagbladets nye retning kan ha gjort at dere har gått forbi?

- Jeg har ikke noe forutsetning for å mene noe om det, og hva som treffer best hos dem.

- Men dere følger vel med på hva andre medier gjør?

- Det jeg kan si er vi følger med på tallene hos hverandre – dag for dag, uke for uke, og måler disse oppimot hverandre. Vi ser også på hvordan andre medier utfører sitt samfunnsoppdrag, hvilke kilder de prater med, hvilke saker vi misunner dem. 

- Treffer planke

Konstituert redaktør i Dagbladet, Mads A. Andersen, griner ikke på nesa over at TV 2 har vært større enn dem den siste tiden.

- Vi i Dagbladet ønsker ingenting mer enn at norske medier sitt innhold skal bli lest av så mange som mulig. At TV 2 opplever en økning i hvor mange de når, ser vi på som positivt, sier han til Kampanje.

- Når det er sagt, er vårt løfte til våre lesere at det er på forsiden til Dagbladet man skal gå hvis man vil holde seg oppdatert på nyhetsbildet, samtidig som man vil bli underholdt. Det er vår stemme. Her ser vi at vi treffer planken til de grader, legger han til.

Han forteller at Dagbladets forside er Norges klart nest største kommersielle forside med en halv million lesere innom hver dag, kun slått av VG.

- Vår jobb fremover er å sørge for at vår forside blir enda sterkere, slik at vi når ut til enda flere som hver dag mener at vi leverer på våre løfter. Trafikk fra tredjepartsplattformer er som vær og vind. Det er hyggelig når solen skinner, litt kjipt når det er overskyet og regn, men ikke noe man har full kontroll på uansett, sier Andersen.