VG velger Vipps til fremtidens nettavis: - Fallitterklæring

VG har forsøkt å finne opp nettavisen på nytt med VG X. Prosjektet ble lansert i betaversjon på nyåret og tar i bruk kunstig intelligens til å trekke ut det viktigste fra nyhetssakene VG publiserer. Målet er å gi unge brukere et raskt overblikk over nyhetsbildet. 

- VG X er et forsøk på å servere nyhetsinnhold på en fremtidsrettet måte mot en ung målgruppe. Det er en mer personalisert opplevelse enn tradisjonelle nettaviser, sier utviklingsredaktør Øyvind Brenne i VG.

Tjenesten er gratis å bruke, men for å få tilgang må man logge inn med Vipps. VG velger dermed bort Schibsteds egen innloggingsløsning i dette prosjektet.

Det ble omtalt som «en fallitterklæring» av konferansier Eirin Larsen på KI- og mediedagen i regi av Institutt for journalistikk forrige uke.

Hun utdyper hvorfor overfor Kampanje.

- Det har i mange år vært snakket om å lage en felles innlogging for norske medier, men dette er en erkjennelse av at Vipps har utviklet en god løsning som fungerer veldig bra, sier Larsen. 

- Og som er bedre enn medienes egne løsninger?

- Ja.

- En slags gullstandard

Eirin Larsen er tidligere sosiale medier-sjef i Dagens Næringsliv og jobber i dag som strategidirektør i Telenors teknologiavdeling.

Hun mener mediene ideelt sett burde ha funnet sammen på et tidligere tidspunkt for å utvikle noe eget.

- Felles innlogging har vært et luftslott og en våt drøm for mediebransjen i årevis som man ikke har lyktes med.

VGs valg av Vipps som innloggingssystem til sitt yngste og mest digitalt kresne publikum vitner først og fremst om en erkjennelse av at deres egen løsning ikke er like god, sier hun.

- Vipps er jo etablert som en slags gullstandard på tvers av bransjer og tjenester.

- God og sømløs

VGs utviklingsredaktør er ikke enig i analysen. 

- VG X er først og fremst et innovasjonsprosjekt hvor vi prøver å teste et helt nytt produkt på en ung målgruppe. Det viktige er å få tilbakemeldinger fra målgruppen, og å få dette til å skje på en sømløs måte som mulig, er et suksesskriterium. På et sånt prosjekt er det naturlig å bruke det som er tilgjengelig for å få det til å bra, sier Øyvind Brenne. 

- Hvordan VG skal håndtere innlogging i fremtiden er et annet spørsmål, legger han til.

- Hvorfor valgte dere Vipps som innloggingsløsning?

- Vipps sin løsning er veldig god og sømløs. Dette er ikke å erklære fallitt, men å være på brukernes side.

- Raskest vei til mål

- Vurderte dere å bruke Schibsteds egen innloggingsløsning? 

- Vi har vurdert mye, men på et innovasjonsprosjekt hvor vi prøver å få inn noen tusen brukere, er det raskeste vei til mål som gjelder. Jeg ville ikke lagt for mye vekt på valget av Vipps.

- Hva er det Vipps gir dere som Schibsteds egen løsning ikke gir?

- Vipps er veldig brukervennlig og rask. Det er velprøvd og fungerer veldig godt. Det er store fordeler med egen innloggingsløsning også, men på dette prosjektet her var det naturlig å gå korteste vei til mål. - VG X er et forsøk på å servere nyhetsinnhold på en fremtidsrettet måte mot en ung målgruppe. Det er en mer personalisert opplevelse enn tradisjonelle nettaviser og derfor er innlogging også avgjørende.