- Se hvilke reklamebyråer KI faktisk anbefaler

Stadig flere bruker kunstig intelligens-tjenester som ChatGPT når de skal orientere seg i markedet. I stedet for å google seg gjennom lange lister, får de noen få konkrete anbefalinger.

Men hvilke reklamebyråer er det egentlig kunstig intelligens (KI) foreslår når beslutningstakere ber om hjelp?

Det har teknologi- og designbyrået Good Morning undersøkt ved å analysere hvilke reklamebyråer som blir anbefalt når KI får spørsmål om valg av byrå i Norge.

Ett svar, ikke ti alternativer

KI-søk fungerer fundamentalt annerledes enn tradisjonelle søkemotorer. Der Google gir brukeren mange alternativer, gir KI ofte noen få forslag.

For beslutningstakere betyr det at synlighet i KI ikke handler om å rangere høyt på en liste, men om å i det hele tatt bli nevnt.

Når en markedssjef spør KI om hvilke reklamebyråer som er aktuelle, får de som regel bare noen få navn. Det gjør konkurransen om å bli anbefalt langt mer konsentrert enn tidligere. 

Slik er analysen gjennomført

Analysen er basert på ti realistiske og relevante spørsmål, formulert slik en markedssjef eller leder typisk ville stilt dem i en tidlig vurderingsfase.

Samme spørsmål er stilt på tvers av både ChatGPT og Google AI Overview, og alle byråene er vurdert etter samme metode.

Analysen måler ikke kvalitet eller kreativt nivå, men hvilke byråer som faktisk blir nevnt og anbefalt i AI-svarene.

Disse reklamebyråene blir oftest anbefalt

Basert på analysen er dette reklamebyråene som oftest blir anbefalt av KI når brukere spør etter reklamebyråer i Norge:

1. Try 
2. Pol 
3. Anorak 
4. Morgenstern 
5. Nord DDB 
6. Anti 
7. Trigger 
8. WAL 
9. Apriil 
10. Atyp

Resultatene varierer noe mellom ulike spørsmål, men anbefalingene er i stor grad konsistente på tvers av plattformer.

Viser hvordan AI forstår markedet

Analysen sier ikke noe om hvorfor ett byrå blir anbefalt oftere enn et annet, men den viser tydelig hvordan KI oppsummerer og forstår markedet basert på tilgjengelig informasjon.

I svarene går særlig byråer med tydelig posisjonering, klar beskrivelse av hva de tilbyr og høy synlighet i åpne kilder igjen oftere enn andre.

Dette handler ikke om én enkelt faktor, men om hvordan merkevarer samlet sett blir forstått og presentert av KI. 

Ny kamp om synlighet

Dette er starten på et større skifte. Etter hvert som KI blir en naturlig del av beslutningsprosesser, vil kampen om å bli anbefalt tilspisse seg.

KI-assistentene vil også bli smartere for hver dag som går, og man vil med tiden stole mer og mer på dem. Derfor er det viktig å bli nevnt og anbefalt av disse KI-systemene.

Analysen er gjennomført med Good Tracking, et verktøy fra Good Morning som måler synlighet i KI-søk som ChatGPT og Google AI Overview.