Widerøe kastet seg rundt da SAS i høst gikk på luften med en ny reklamefilm med den amerikansk-svenske skuespilleren Joel Kinnaman i hovedrollen. I SAS’ film forteller Kinnaman på klingende amerikansk hva som gjør skandinavere til skandinavere.
I Widerøes svar er det Bjørn Sundquist som har fått jobben med å forklare hva som gjør Widerøes passasjerer unike – på kav nordnorsk. Begge filmer er blitt målt i månedens utgave av Reklamebørsen og resultatene er i Widerøes favør.
Widerøes film plasserer seg blant de ti best likte filmene i år med hele 39 prosent positive. Filmen har gått med lavt trykk sammenlignet med de andre filmene i målingen, men er månedens mest effektive når man setter oppmerksomheten opp mot eksponeringene.
Ettersom Widerøes film kun har blitt vist i de samme reklameblokkene som SAS sin film, og nærmest forutsetter at man har sett originalen, har WPP Media denne gangen gjort et metodisk unntak og vist og evaluert denne filmen etter de ti øvrige filmene i Reklamebørsen.
- Alt i alt er dette et meget vellykket stunt som viser hva som er mulig å få til når man får en god ide, hiver seg rundt og får med en gammel hæstpeis til en regnfylt småflyplass på Nord-Vestlandet kort varsel, sier innsiktssjef Håvard Ose i WPP Media.
Men den viktigste jobben filmen har gjort, er blant selskapets egne ansatte ifølge markedssjef Glenn Wange.
- Den har betydd mye for stoltheten internt. Folk har snakket veldig varmt om denne i hele konsernet, så det har vært veldig kjekt, sier han.
Her kan du se SAS sin reklamefilm:
Ideen om å svare på SAS’ kampanje kom fra Widerøes egne ansatte.
- Det er kjekt å se hvordan markedsteamet presterer på egne ideer. Jeg har bare lent meg tilbake og nytt at gode kollegaer gjør en god jobb, sier Wange.
Han sender også en takk til reklamebyrået Morgenstern.
- Vi har et kjempebra reklamebyrå og gode medierådgivere, og fikk plasseringen vi ønsket oss og den oppmerksomheten vi ville ha. Vi må også takke SAS for at de satte oss på denne ideen.
- Tror du dere har solgt flere flybilletter med denne filmen?
- Vi må tro på det, selv om det er litt tidlig å måle effekten av det. Det viktigste er at filmen gir en positiv boost for merkevaren og gjør at folk relaterer seg til oss.
Se reklamefilmen fra Widerøe her:
SAS kommer ikke like godt ut med sin reklamefilm. 39 prosent husker denne filmen, og selv om det er tredje best i undersøkelsen, havner filmen nederst på lista når det kommer til effektivitet.
Den gode nyheten er at nesten 80 prosent syntes det var lett å huske at det er SAS som er avsender av denne filmen, men bare 19 prosent oppgir at de liker denne filmen bedre enn andre reklamefilmer.
Kommunikasjonssjef Øystein Schmidt i SAS forteller at de er stolte av at filmen med Joel Kinnaman treffer godt på tvers av markeder og nasjonaliteter, og at de er godt fornøyde med disse resultatene.
- For oss handler solid markedsføring først og fremst om at folk skal huske både budskapet og avsenderen – og når vi ligger helt i toppen på disse parametrene, viser det at vi har lykkes i stor grad. At hele 80 prosent av de spurte opplever det som svært eller ganske lett å huske at dette er en film fra SAS, må sies å være et svært solid resultat, sier han.
Kommunikasjonssjefen tillater seg et lite spark tilbake til Widerøe.
- Og med et lite glimt i øyet kan vi også si at vi tar minst halvparten av æren for Widerøes gode resultater i undersøkelsen. All den tid de så tydelig har latt seg inspirere av vårt konsept! Årets julekort fra oss i SAS til vår grønne lillebror kommer dermed med en liten faktura for manusarbeid, og så kan de få inspirasjonen til sin artige Bjørn Sundquist-variant på kjøpet!
