WPP Media nærmer seg tre milliarder i omsetning – nå gjør byrågruppen en stor endring

WPP Media er tidligere kjent som GroupM i Norge og består av de fire selskapene EssenceMediacom, Wavemaker, Mindshare og GroupM Norway.

Årsregnskapet for 2024 viser at det største mediebyrået i gruppen, EssenceMediacom, er tilbake i milliardklubben. Mediebyrået omsatte for nærmere 1,2 milliarder kroner i 2024, og det er 291 millioner kroner mer enn i 2023.

- EssenceMediacom mistet noen kunder året før og gjorde en kjempeinnsats for å få på plass nye kunder, og hadde stor suksess med det, sier administrerende direktør Cathrine Hagen i WPP Media Norge. 

Norsk Tipping og Sonans var blant annonsørene som valgte å legge mediekontoen sin hos EssenceMediacom i fjor. 

- Er EssenceMediacom tilbake der de skal være? 

- Ja, jeg sa vel i 2023 at jeg trodde de ville passere milliarden igjen i 2024. Jeg tenker det er et minimumskrav for et så stort og viktig selskap. Det har vært flaggskipet i gruppa vår i mange, mange år, og det vil de fortsette å være, selv om det også er vekst andre steder. 

- Norsk Tipping gjør det største utslaget

EssenceMediacom gjennomgikk et byrålederbytte som følge av at Britt Skjeppestad sluttet i februar i fjor. Den nye byrålederen, Jan Berthrand Danielsen, var ikke på plass før september samme år, og han vil derfor ikke ta hele æren for resultatet.

- Vi er fornøyde med 2024 og vi er spesielt fornøyde med at vi er tilbake i milliardklubben på omsetning. Det var et uttalt mål for året. Både omsetningen og bunnlinjen reflekterer en veldig god innsats fra teamet og en sunn vekst i porteføljen vår, sier Danielsen. 

- Er det Norsk Tipping som gir det store utslaget? 

- Det er det som gjør det største utslaget i omsetningen, i tillegg til at andre kunder har hatt økning i omsetningen, sier han. 

- Hvordan opplever du markedet nå? 

- Vi merker fortsatt at mange kunder er litt usikre på hvor markedet skal. Det er ikke like mange kunder som er aktivt ute på pitch og kundene er litt mer restriktive i hva de gjør. Vi håper rentekuttet før sommeren er med på å slippe markedet løs.

PREMIUM

PREMIUM

EssenceMediacom får «telefonen fra Hamar» - sikrer seg storkontrakt med Norsk Tipping

Har kuttet 50 årsverk på to år

Men det er ikke bare EssenceMediacom som økte omsetningen i fjor. Det gjorde også Mindshare og Wavemaker. Den totale omsetningen i gruppen økte med 19 prosent til over 2,9 milliarder kroner. 

Det samlede driftsresultatet endte på 24,6 millioner kroner, opp 165 prosent fra året før. 

- Det viktigste er å ha fornøyde kunder, men det handler også om å ha god kontroll på kostnadene. Jeg opplever at vi har vært veldig flinke til å optimalisere driften, og det fortsetter vi også med i 2025. Vi er blitt gode på å automatisere løsninger og å benytte ressurser litt på tvers for å sikre gode kundeleveranser, sier Cathrine Hagen. 

Ifølge henne jobber det i dag 197 ansatte i WPP Media. Det er 25 færre enn ved utgangen av 2023 og 51 færre enn ved utgangen av 2022.

- Veldig mye av nedbemanningen har skjedd ved naturlig avgang. Ikke fordi folk går av med pensjon, men fordi folk slutter og stillingen deres ikke blir erstattet. Det er litt av svaret på å optimalisere.

I løpet av fjoråret valgte EssenceMediacom også å legge ned selskapet Mediaplus, som jobbet med stillingsannonser.

- Har dere klart å unngå sluttpakker?

- Nei, det har vi nok ikke. Jeg vil ikke gå i detalj på det, men det har vært et par sluttpakker.

Flytter alle ansatte

Som en konsekvens av at byrånettverket som tidligere het GroupM har samlet alle merkevarene sine under det nye navnet WPP Media, har også alle de norske ansatte blitt flyttet til selskapet med samme navn. Men de øvrige selskapene vil bestå inntil videre.

- Grunnen til at vi har gjort det på den måten er at vi har ønsket å ha alle ansatte i ett selskap for å optimalisere driften og fordi kundene forholder seg til byråene, og de kan ta det helt med ro. De skal fortsatt jobbe med de samme teamene som de gjør i dag.

I andre markeder har WPP Media besluttet å fusjonere selskapene sine, men den beslutningen er ikke tatt i Norge.

- Vi leverte fire regnskaper i 2024 og vi kommer til å gjøre det også i 2025, sier Hagen.

Forsvarte viktige kunder

WPP Media-sjefen opplever at de har god kontroll også halvveis inn i det nye året.

- For oss var det viktig å beholde Helsedirektoratet og Statens vegvesen, som gikk ut i pitsj. Begge kundene hadde vært hos oss i åtte år. Jeg var bekymret for å miste begge, og tenkte at vi mest sannsynlig ville miste én, og så klarte vi å beholde begge. Det var viktig for oss.

Nå åpner det seg også en mulighet til å hente tilbake Landbruket, som EssenceMediacom mistet i 2021. En av landets største mediekontoer har startet arbeidet med en ny byråkonkurranse, ettersom avtalen med Publicis Starcom går ut ved utgangen av 2026.

- Vi sier ikke nei takk til å vinne den kunden. Det er for oss, som for alle andre, en spennende prosess, men vi får vente med å kommentere ytterligere på det til prosessen er ordentlig i gang.

PREMIUM

PREMIUM

Norske bønder starter ny byråjakt - frister med flere hundre millioner kroner