– Prisene bør gå ned

Det er jo en korrekt observasjon at de norske tv-stasjonene sliter med å få solgt tilgjengelig reklameplass og at de samtidig over noen år har økt programkostnadene betydelig. Men en mildt sagt merkelig konklusjon er å få dette til å fremstå som et faresignal for høyere priser neste år.

I en situasjon hvor økonomien kjøles ned, annonsørene kutter i sine budsjetter og mediebedrifter verden over sliter med lavere volum, strider det mot all markedsteori å reflektere over prisøkninger neste år.

Tv-stasjonene kan jo gjerne prøve seg, men de vil nok fort tvinges til å ta verdens realiteter inn over seg. Det er ikke rom for generelle prisøkninger i mediene neste år. Tvert om bør prisene ned.

Gauslaa uttrykker frykt for at programavdelingene i tv-stasjonene kan tvinge markedsavdelingene til å øke prisene. Nå er nok forholdet neppe det at programfolkene har en slik makt over markedsavdelingene – og mediene har nok en bedre virkelighetsforståelse og en mer direkte føling med markedsmekanismene enn hva Gauslaa har.

Per Gauslaa er en sentral aktør i markedet. Det er ikke lett å få tak i hva han faktisk mener med utspillet, men et utspill som dette er jo først og fremst egnet til å tjene tv-selskapenes interesser. Hvilken interesse Gauslaas kunder har av dette, er det vanskeligere å få tak i. Det må forsåvidt være rom for at «enhver må få anledning til å gi uttløp for den forvirring som råder i ens indre», slik tidligere stortingspresident Hambro en gang kommenterte et innlegg, men det får da være måte på å dele dette med hele bransjen.