Cannes Lions-vinner diskvalifisert for KI-bruk

Det brasilianske byrået DM9, som er en del av Omnicom, har blitt fratatt prisene de fikk for «Efficient Way to Pay» for Whirlpool i Cannes Lions - inkludert én Grand Prix - etter at festivalen har oppdaget KI-bruk som bryter med reglene i konkurransen.Det er ikke selve vinnerarbeidet som har resultert i diskvalifikasjonen, men case-filmen som selger arbeidet inn til juryene. Der skal byrået blant annet dokumentere innvirkningen arbeidet har hatt på den virkelige verden.Det var CNN Brasil som først slo alarm etter at de oppdaget at reklamebyrået hadde brukt kunstig intelligens til å manipulere et klipp fra nyhetskanalen i case-filmen. Det skriver Ad Age.

Da arrangørene bak Cannes Lions gjennomførte en større undersøkelse av case-filmen, avdekket de flere tilfeller av KI-bruk som bryter med reglene i konkurransen.- Dette bryter med Cannes Lions' regler for faktisk representasjon, og undergraver tilliten som juryene våre og samfunnet for øvrig har vist arbeidet. Cannes Lions eksisterer for å feire kreativitet som er ekte, representativ og ansvarlig, heter det i en uttalelse fra Cannes Lions ifølge Campaign Brief.

I tillegg til at byrået har blitt strippet for prisene for dette arbeidet, har de trukket ytterligere to arbeider fra konkurransen. DM9s kreative direktør Icaro Doria har gått av i kjølvannet av skandalen.Her er case-filmen som fikk byrået diskvalifisert: