Extra tar opp kampen om middagen

Ett år etter lanseringen av Extras frukt- og grønt-satsing «Alltid 8», lanserer kjeden nå sin neste store satsing: «Middagsdisken».

Fra 1. september møter nemlig kundene i alle Extra-butikker en ny løsning som samler råvarer, tilbud og oppskrifter på ett sted. Målet er å gjøre middagsvalget enklere for kundene. 

- Middag er den neste kategorien vi vil ta tydelige grep om. Med «Middagsdisken» gjør vi middagsvalget til dagens enkleste beslutning, sier Heidi Cummins, produktsjef markedsføring i Extra. 

Extra runder en halv million visninger på TikTok

Italiener først ut

Med signaturen «Tenk på noe annet, vi har tenkt på middag» skal Extra gjøre hverdagen lettere for småbarnsforeldre, travle par og alle som hver dag lurer på hva de skal ha til middag. 

WAL har utviklet kommunikasjon og satt mediestrategien for satsningen.

- Middag er som regel utgangspunktet for handleoppdraget til nordmenn og der har dessverre Extra vært posisjonert bak konkurrentene. Derfor har vi utviklet et konsept og en kampanje som bygger nye og forhåpentligvis tydelige assosiasjoner mellom Extra og middagsløsninger. Kampanjen ruller ut i alle kanaler men med tydelige rollefordelinger i hver av kanalene sier Christoffer Nergård, rådgiver i WAL. 

Konseptet vil rullere med ulike temaer, og først ut er italienske uker utviklet i samarbeid med Chef Safina fra Piemonte. 

- Sparenaboene dukker opp igjen

Gjennom flere av Extras kampanjer har sparenaboene vært en gjenganger. Men altså ikke i denne omgang. 

- Hvor blir det av sparenaboene?

- Sparenaboene dukker opp igjen om ikke så lenge! sier Nergård.

- De er absolutt ikke skrevet ut, men nå bytter vi litt på. I denne middagsdisk-satsingen vil det være ulike temaer. Nå er det et italiensk tema, så da passet det med noen som hadde kjennskap til det italienske kjøkkenet, sier Nergård til Kampanje.