KOMMENTAR
«OL er det største som skjer innen idretten, så dette gleder vi oss vanvittig til».
Slik kommenterte NRK-ledelsen nyheten om at NRK igjen skal vise et vinter-OL på skjermen. Sist NRK hadde OL-rettighetene på alle plattformer var sommer-OL i London i 2012.
Men det virker ikke som norske medier gleder seg like mye. Ferske tall fra analyseselskapet Retriever viser at omtalen i forkant av vinter-OL i Italia i år er på et bunnpunkt. De tre siste månedene er OL i Milano og Cortina nevnt i 953 norske medieoppslag, og det er under en fjerdedel av oppslagene OL i Beijing genererte i samme periode for fire år siden. Da Russland arrangerte OL i Sotsji i 2014 var det skrevet ti ganger så mange saker om lekene på samme tidspunkt.
Norske medier med rettighetshaver NRK har en formidabel jobb med å bygge opp forventningene til det som historisk alltid er en stor, nasjonal begivenhet i Norge hvis en skal rekke å få disse tallene opp på tidligere nivåer.
Akkurat nå ser det ikke lyst ut for idretten. Selv med bare tre uker igjen til vinter-OL virker norske medier helt uinteresserte i idrettsfesten. Det er krise for skiforbundet.
Vintersporten har en spesiell plass i nordmenns hjerter og med vinter-OL som det store høydepunktet, og det er denne interessen som har gjort idretten så attraktiv for både medier, sponsorer og ikke minst idretten selv. Men dersom medieinteressen daler kan dette fort smitte over også på publikums interesse.
Det er mange grunner til at interessen faller tror vi. Viaplay har gjort en god jobb med å dekke vintersporten de siste årene, men for oppmerksomheten rundt idretten var det ikke bra at NRK tapte kampen om disse rettighetene. I dag viser både Viaplay, TV 2 og NRK vintersport, og innimellom har også Warner Bros. Discovery bydd på OL. Det tror vi har skapt en stor forvirring blant seerne om hvem som viser hva?
I tillegg så herjer det en annen feber i Norge akkurat nå, og den heter fotballfeber. For første gang på 28 år skal de norske fotballgutta til et stort mesterskap og spille mot de antatt beste landslagene i verden. Det ble feiret med en storstilt folkefest på Rådhusplassen i november i fjor. Oppmøtet på nærmere 50.000 mennesker viser hvor nordmenn og mediene har oppmerksomheten sin.
Dette kom også til syne da NRK viste den store «Idrettsgallaen» sist lørdag, som ble en særlig fest for fotballen.
Det er bare å glede seg til oppkjøringen frem mot fotball-VM og alle oppslagene varmen og formen til det norske landslaget. Kjenner Ødegaard noe til kneskaden? Har Haaland scoringsfomen inne? Får keeper Nyland nok spilletid? Det blir en drøm for norske medier.
Oppkjøringen til OL blir tyngre. For borte er profilene Petter Northug, Marit Bjørgen og Therese Johaug, som alltid skapte overskrifter. Skiskytterhelten Johannes Thingnes Bøe har lagt opp og fargeklatten Lucas Braathen endte dessverre opp med kjøre for alpinlandslaget til Brasil. Så med unntak av Johannes Hæsflot Klæbo, blir dessverre dagens profiler for anonyme.
Det blir helt sikkert mange stolte øyeblikk sett med norske øyne fra Italia denne gangen også, men oppdriften til årets OL er skremmende lav. Det blir ingen bakkerekord i medieoppmerksomhet i Italia.
