Fantaserer om «datarikdom» i ny Ice-reklame: - Åpnet et kreativt univers

I den ferskeste kampanjen til Ice går de live for å øke kjennskapen rundt IceMax, et abonnement med ubegrenset data.

FRA BYRÅGUIDEN

Morgenstern

Betalt innhold

- Markedet for mobilabonnement i Norge beveger seg raskt i retning av ubegrenset data, og her har vi ambisiøse vekstmål fremover, sier Camilla Nygaard, leder for reklame og produksjon i Ice.

- Derfor må vi øke kjennskapen til vårt produkt, som heter iceMax. I ekte ice-ånd skal vi gjøre dette på en underholdende og morsom måte, og denne gangen har vi lekt med nettopp hvordan det er å ha ubegrenset av noe, rett og slett hvordan det er å være «datarik», fortsetter Nygaard.

Ice lanserte IceMax med Netflix i 2023, og i 2025 kom også IceMax uten Netflix. Kampanjen som går live denne uken skal i ulike faser løfte frem begge produktene.

Først ut med å lansere mobilabonnement med Netflix

- «Ubegrenset data» er i utgangspunktet et lite emosjonelt produkt, men vi vet også at det gir en betryggende følelse å vite at man aldri går tom. Dette åpnet for et kreativt univers, som kobler data til noe konkret, gjenkjennelig og underholdende, sier Nygaard.

Det er Morgenstern reklamebyrå som står bak både ideer og filmproduksjon, med Lars Kristian Flemmen som regissør. Kampanjen består av et eget SoMe-løp, radio, utendørs og display. 

Det er Sebastian Lien Presø, Anders Muurman Holm og André Gidoin som har utviklet idé og manus.

- Vi har alle fantasert om ubegrenset rikdom, men hvordan er livet med ubegrenset data? Selv om sannheten er at det neppe endrer livet ditt radikalt, tok vi utgangspunkt i utfordringer som oppstår ved plutselig rikdom: Tenk om man blir usikker på om folk bare liker deg for dataen?, sier trioen.

Se reklamefilmen her: