Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
Dagbladet-eier skylder på markedet: - Har fortsatt en sterk posisjon
- Det har vært et vanskelig å opprettholde annonseinntektene, sier Michael Aller.
Publisert
Sist oppdatert
Samtidig som jakten på ny sjefredaktør i Dagbladet er i full gang, legger eierne i Aller Media frem tall som viser at avisen taper penger for første gang på mange år.
Omsetningen falt med 70 millioner kroner i forrige regnskapsår, som ble avsluttet 30. september, og avisen endte med et underskudd på seks millioner kroner.
Nordisk toppsjef i Aller Media, Michael Aller, peker på flere årsaker til den sviktende omsetningen.
- Helt konkret skyldes nedgangen kombinasjonen av lavere trafikk som igjen skaper lavere annonsevolum, redusert printvolum og endrede distribusjons- og forbruksmønstre, sier han til Kampanje.
Rammes av Facebook-endringer
Noe av dette hadde Aller Media planlagt for, som nedgangen i printvolumet, men andre endringer har kommet mer overraskende på ledelsen:
- Endringene i forbruksmønsteret som avspeiles i algoritmer og hvordan dette rammer annonse, sier Aller.
- Snakker du om trafikken fra Facebook og Google?
- Ja, blant annet. Det utgjør en mindre del av trafikken til Dagbladet, som har en stor andel direktetrafikk, men det er en del av det vi må forholde oss til.
- Hvordan utviklet annonseinntektene til Dagbladet seg i fjor?
- Vi har hatt en negativ utvikling i trafikkvolum. Det har vært et vanskelig år å opprettholde annonseinntektene.
Dagbladet henter som kjent mesteparten av inntektene sine fra annonsemarkedet.
- Ja, det er viktig å påpeke at Dagbladet har en del betalende brukere, og avisen står fremdeles for et betydelig volum, men vi er sterkt påvirket av annonsemarkedet som du kan se i årsregnskapet.
- Det korte svaret er nei
Kampanje har tidligere skrevet at den konstituerte lederduoen i Dagbladet har varslet en justert kurs for avisens tabloide uttrykk. Det er også dokumentert at Dagbladet har skrevet mindre om sex de siste månedene.
- Kan den svake utviklingen sees i sammenheng med at den redaksjonelle profilen til Dagbladet ikke har truffet godt nok i annonsemarkedet?
- Det korte svaret er nei. Utviklingen i omsetning er først og fremst knyttet til markedet. Markedet er krevende i hele Norden. Dagbladet har fortsatt en sterk posisjon og endringene som skjer nå handler om å videreutvikle brukeropplevelsen og styrke den digitale plattformen.
- Frode Hansen gikk av på dagen kort tid før det forrige regnskapsåret ble avsluttet. Hadde det en sammenheng med tallene vi ser i dag?
- Nei. Frode Hansen har gjennom mange år gjort en solid og verdifull innsats som har hatt stor betydning for Dagbladets sterke posisjon. Beslutningen om Frodes avgang ble tatt i enighet. Det var det riktige tidspunktet for et lederskifte. Frode har jobbet i Dagbladet i 31 år, så det er heller ikke unormalt at han på et tidspunkt vil bytte jobb.
- En god start
Michael Aller mener det nye regnskapsåret, som snart har vart i fire måneder, har startet tilfredsstillende.
- Det har vært en god start på året for Dagbladet og Aller Media Norge.
- Vil Dagbladet gå med overskudd i år?
- Vi er veldig fokuserte på de langsiktige resultatene. Det er den videre reisen vi er i gang med og investeringene i vår digitale virksomhet som vil være førsteprioritet for å være en viktig publisistisk utgiver i fremtiden.
- Når regner dere med å ha ny redaktør for Dagbladet på plass?
- Rekrutteringsprosessen pågår. Vi kommer til å gi beskjed når vi er klare