Leopold (18) og Linus (18) tror flere lar seg lure av KI-reklame

Det er ikke bare den mer kjente influenceren Oskar Westerlin som vil bruke kusntig intelligens for å utfordre byråbransjen. For rundt tre år siden begynte de to kompisene Leopold Kolbeinsen (18) og Linus Andersen (18) å få et ønske om å skape noe ved siden av skolen.

Duoen har fulgt hverandre på både barne- og ungdomsskolen. Nå går Kolbeinsen på Ullern videregående skole og Andersen på Persbråten videregående skole.

Men til tross for forskjellige skoler, er de sammen om byrået Rapid Media. Kolbeinsen som gründer og strategisk leder, og Andersen som produksjons- og annonsespesialist.

- Da vi begynte å jobbe sammen om innhold, var ikke det med en ferdigtenkt plan om å bygge byrå. Vi ville først og fremst å prøve oss frem og å bygge på erfaringer fra elevbedrifter og mindre prosjekter, sier Andersen. 

Prøving og feiling 

Duoen begynte med det de kunne best; å klippe opp eksisterende YouTube-innhold til korte TikTok-videoer for norske YouTubere. Derfra utviklet virksomheten seg.

- Vi begynte etter hvert å produsere TikTok-innhold for restauranter, sier Andersen.

PREMIUM

PREMIUM

- Alt som ligner reklame velges bort

Og senere begynte Kolbeinsen og Andersen å ta steget over til mer helhetlig markedsføring og annonsering for nettbutikker.

- Vi har lært masse. Og vi har prøvd og feilet, men det har ikke vært forgjeves. Det har bidratt til hvordan vi lager innhold i dag, sier Kolbeinsen.

I dag jobber 18-åringene som et in house-team for sin hovedkunde, nettbutikken Coore som selger kosttilskudd, proteinprodukter og treningsrelaterte produkter.

- Nå jobber vi med idéutvikling, kreativ retning og produksjon av innhold som skal skille seg ut i feeden, sier Kolbeinsen.

- Bryter mønsteret i feeden

Under «Content Marketing-dagen» holdt Kolbeinsen og Andersen et innlegg om hvordan de bruker kunstig intelligens (KI) i sitt arbeid med innhold på sosiale medier. 

- Vi har et mål om å ikke gjøre det alle andre gjør. Vi lager ting som bryter mønsteret i feeden, sier Kolbeinsen.

Duoen bruker KI aktivt i produksjonen av annonseinnhold, særlig innenfor det de omtaler som KI-basert UGC (brukergenerert innhold eller User Generated Content på engelsk, red. anm.). Under sitt innlegg viser de flere eksempler der de i stedet for å hente inn tradisjonelle innholdsskapere bruker KI. De mener bruken av KI gjør det mulig å produsere og teste flere annonseformater enn tidligere. 

Andersen peker på at KI har kan være et konkurransefortrinn, særlig for små team.

- For eiere av små og mellomstore bedrifter eller byråer er det utrolig verdifullt å ha KI-kompetanse, spesielt innen annonseproduksjon. Som et team på bare to personer sparer vi enorme ressurser på å bruke KI smart. Den tiden vi frigjør, kan vi bruke på andre deler av driften, sier han.

Tror mange blir lurt 

Ifølge duoen har utviklingen gått raskere enn mange er klar over.

- Nå kan man generere innhold som faktisk ser ut som ekte mennesker. KI har blitt så bra at mange ikke klarer å se forskjell, sier Kolbeinsen.

Han mener vi er inne i en midlertidig «gullæra» for KI i markedsføring.

- Men lurer ikke KI publikum?

- Per nå tror jeg veldig mange blir lurt av KI, fordi folk ikke vet hvor bra det har blitt. Men etter hvert som KI blir mer vanlig, vil folk også bli mer skeptiske. Da kan man begynne å stille spørsmål ved alt man ser.

Samtidig understreker de at kunstig intelligens ikke kan stå alene.

- Vi bruker ikke KI til alt. Mennesker er fortsatt en helt avgjørende del av prosessen, sier Andersen.

- KI er et verktøy, ikke hele løsningen. Det er fortsatt ideene, vurderingene og det kreative håndverket som avgjør om innholdet faktisk fungerer, avslutter Kolbeinsen.

Westerlin slår tilbake: - Skjønner at de ikke liker at jeg utfordrer dem