PREMIUM
I konkurranse de store, globale reklamenettverkene som Omnicom, Publicis og Dentsu, kjemper også det norske mediebyrået Flokk Media om kundene. Selskapet har siden 2018 vært drevet som en fullservice mediebyrå, der de tre største eierne Espen Barås Bye, Kristian Nilsen og Fredrik C. Kracht har sett omsetningen krabbe stadig nærmere 200 millioner kroner. Allerede for to år siden var Barås Bye tydelig på at 200 millioner kroner i omsetning var et mål.
Selskapet har vært nære flere ganger og hatt en omsetning på 170-180 millioner de siste årene, men det er altså først i 2025 at Barås Bye ser grensen bli passert.
- For oss er det en milepæl at vi i år passerer vi 200 millioner i omsetning. Noe vi er oppriktig stolte av og særlig fordi vi vet at det er et krevende marked, sier gründer og daglig leder Espen Barås Bye til Kampanje.
Nærmere 220 millioner kroner regner Barås Bye, som tidligere jobbet i både mediebyrået OMD, TV 2 og Anti, med at omsetningen vil lande på når året er omme. Fortsatt er det langt opp til de største, norske mediebyråene som Carat, OMD, Publicis Starcom og Essence Mediacom som alle tilhører «milliardklubben» i omsetning.
Men Barås Bye mener omsetningen til Flokk Media i 2024 «viser at det er rom for aktører som tør å utfordre og tenke annerledes enn de store nettverksbyråene.»
- Men vi har alltid sagt at topplinjen ikke er hovedmålet. Fokus skal ligge på bunnlinje, trivsel, utvikling, og ikke minst å skape effekt for kundene våre i samarbeid med sterke mediepartnere. Også her leverer vi svært godt, sier Bye.
Regnskapstallene for 2025 er ikke klare enda, men i fjor hadde Flokk Media et driftsresultat på 4,6 millioner kroner og Barås Bye sier resultatet i år blir bedre.
- Veksten kommer både av at enkelte eksisterende kunder har økt budsjettene og at vi har fått flere nye kunder gjennom året, sier han.
Blant annet har Flokk Media startet samarbeid med Renault, VVS Fagmann og VIS Forsikring.
I tillegg til de tre partnerne har Flokk Media også lansert et partnerprogram for de ansatte. Barås Bye sier det nå er tatt opp en ny partner i selskapet og at det er Bettina Nyquist Sommerfelt. Fra før av er Marie Sorteberg en del av det samme partnerprogrammet.
Flokk Media har også styrket seg på det digitale det siste året og ansatt Jørgen Espinoza og Mats Schwennicke.
- Vi jobber stadig mer med kunstig intelligens både direkte gjennom utvikling av egne verktøy og gjennom bruk av tilgjengelige løsninger. Dette gir mer strømlinjeformet struktur, mer effektiv arbeidsflyt og smartere kampanjeverktøy, sier han.
- Og markedet neste år?
- Vi forventer at mediemarkedet vil vokse med rundt fire prosent neste år, sier Barås Bye.
Det vil i så fall være en bedre enn veksten så langt i år. Mediebyråenes foreløpige siste oversikt over reklameinvesteringene viste en samlet vekst på tre prosent per utgangen av oktober.
- Makroøkonomiske forhold vil fortsatt bidra til å holde veksten moderat. TV har hatt et sterkt år og ventes å levere godt også neste år særlig drevet av OL og VM i fotball, sier Barås Bye.
Han tror også utendørs og digitale kanaler fortsetter å vokse, spesielt sosiale medier og online video.
- Hva tenker du om vektingen mellom norske medier og big tech?
- Vi investerer i praksis kundenes budsjetter der det gir mest effekt, og det er vår jobb som rådgivere. Big tech-plattformene er sterke på skala, målretting, algoritmer og automatisering. Big tech vil fortsatt være helt sentrale for at mange annonsører skal oppnå sine mål. Når det er sagt, er vi tilhengere av norske, redaktørstyrte medier, fordi de spiller en stadig viktigere rolle når det kommer til kvalitet, troverdighet og tillit og Ikke minst har de et viktig samfunnsansvar, sier han.
