Utfordrer syn på samleobjekter i ny kampanje

I en ny kampanje utfordrer Ikea og auksjonshuset Blomqvist nordmenns etablerte syn på verdien av samleobjekter. 

For i deres nye samarbeid løftes Ikea-klassikere frem som attraktive samleobjekter, og presenteres en spesialauksjon med kun Ikea-design. 

Kampanjeideen er utviklet av Nucleus, og bygger på innsikten om at mange undervurderer Ikea-møbler de har hjemme. 

- Mange tenker nok «det er jo bare en Ikea-stol». Samtidig ser vi at enkelte Ikea-møbler i dag omsettes for titusener av kroner på auksjon i utlandet. Dette var utgangspunktet for samarbeidet og kampanjen, forteller pressesjef i Ikea, Stine Odland. 

I kampanjen oppfordres folk til å sjekke loft, kjellere, hytter og stuer på jakt etter etablerte og glemte Ikea-skatter. Utvalgte møbler samles deretter i en egen spesialauksjon som organiseres av Blomqvist i april. 

- Norge var Ikeas første utenlandsmarked, og mange av møblene som ble solgt her tidlig er i dag svært sjeldne. Noen finnes ikke engang i Ikea-museets egen samling. Det gjør denne jakten ekstra spennende, sier Tor Henrik Fjelldal, seniorekspert i moderne design hos Blomqvist. 

Kampanjen rulles nå ut i digitale og trykte flater, supplert med fysiske installasjoner og en forhåndsvisning midt i Oslo av møblene som kommer på auksjonen.