Reklameveksten flater ut

Mediebyråene handlet reklame for totalt 320,9 millioner kroner i juli, en økning på én prosent sammenlignet med samme måned i fjor. Etter syv måneder har storannonsørene sluset 4,476 milliarder kroner gjennom mediebyråene, som er 6,1 prosent mer enn i tilsvarende periode i 2010.

Dermed flater veksten i reklamemarkedet ut etter et fall i juni og en ørliten vekst i juli.

- Husk at juli er den er måneden i året med lavest omsetning, så vi skal ikke legge så mye vekt på denne måneden. Mange byråer bruker også en stille juli måned til å komme ajour med reklamasjoner, for å nevne noe, så her kan det ligge korrigeringer fra tidligere i år, sier leder i Mediebyråforeningen, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.

Eide-Fredriksen mener det blir mer spennende å se hvordan august utvikler seg.

- Jeg tror vi kan oppsummere med at det fortsatt er en sunn vekst i markedet, i tråd med de intervaller som ble skissert ved inngangen til året. Og så får vi heller vente i spenning på august-tallene, når reklame-Norge er tilbake fra ferie og trøkker til med sine skolestartkampanjer, sier han.

- Større tv-vekst enn ventet
Ser en på enkeltkanalene fortsetter tv å gå bra. For en av årets store reklamevinnere, de kommersielle tv-kanalene, fortsetter oppturen. Mediebyråene har kjøpt tv-reklame til en verdi av 1,540 milliarder kroner. Det er 14,4 prosent mer enn i samme periode i fjor.

TV 2-sjef Alf Hildrum er ikke overrasket over at tv som reklamekanal fortsetter å vokse mens den argeste konkurrentene i markedet, avisene, fortsetter å tape andeler i kampen i merkevaremilliardene.

- Ja, det er nokså åpenbart at avisene som medium er på vikende front med tanke på at største avisene sliter med synkende leser- og opplagstall. Tv fremstår som den viktigste mediekanalen hvis en annonsør skal nå ut til folk. Vi ser at tv-seingen er stabil og da er det ikke uventet at reklameomsetningen vokser. Oppgangen hittil i år har imidlertid vært større enn det vi ventet og jeg tror ikke den blir så sterk resten av året. I høst skal vi måles opp mot de meget sterke månedene i fjor høst. Alt i alt blir det en god høst hvor etterspørselen etter reklameplass på tv vil være høy, sier Hildrum til Kampanje.

Reklamefall for Schibsted
For tvs viktigste utfordrer, avisene, fortsetter samtidig fallet. Etter syv måneder har byråene sprøytet 1,097 milliarder kroner inn i avisene, som er 6,6 prosent mindre enn i fjor. Sist fredag kunne Norges største mediekonsern, Schibsted, legge frem sterke tall for årets andre kvartal, men usikkerhetsmomentet er nå utviklingen i reklamemarkedene.

Reklameveksten til Schibsted var nemlig ikke like sterk i siste halvdel av første halvår og starten på andre.

- Vi har hatt gode markeder i april og mai, men så stoppet det litt opp i juni og juli, sier Rolv Erik Ryssdal, konsernsjef i Schibsted.

Les også: Bedre fra Schibsted...

Les også: ... men reklameveksten minsker!

Tidligere denne la Schibsted frem sin tall for årets andre kvartal og der bruke Schibsted-sjefen tid på å forklarer hva han trodde om reklamemarkedet fremover.

- Det er ikke noe som tyder på at det har gått vesentlig ned. Det er snarere en flat utvikling og vi ikke sett noen effekt fra finansuroen enda, sier Ryssdal.

Ikke trygg
Men helt sikker er ikke Schibsted-sjefen. Dersom uroen i verdensøkonomien vedvarer utover høsten, vil det påvirke annonsemarkedet.

- Dersom det blir fortsatt stor uro i finansmarkedet, så vil det forplante seg også til annonsemarkedene, sier Ryssdal.

Ryssdal sier Schibsted kommer til å følge utviklingen i annonsemarkedene svært nøye.

Her er mediebyråtallene for januar-juli i 2011:

SE ALLE TALL HER.

Kilde: Mediebyråforeningen