Rekordsvak april for Kanal 24

Som Kampanje antydet tidligere denne uken har Kanal 24s lytteroppslutning falt i april sammenlignet med mars. Dermed har ikke radiosjef Jan Erik Pedersen greid å opprettholde den positive lytterutviklingen i kanalen, og eierne, som skal ta stilling til om de vil gå inn med mer penger i kanalen allerede i juni, får dermed noe å tenke på.

– Det ser ut til at det blir en tilbakegang i april, og det hadde selvsagt vært hyggeligere for oss om vi hadde sett en fortsatt vekst, men vi skal ikke diskutere kapitalbehovet før i juni, og vi får ta dette med kapital når vi kommer så langt, sa styreleder Per Axel Koch i Kanal 24 til Kampanje på mandag.

Nå viser fasiten fra TNS Gallup at Kanal 24 i april hadde en daglig oppslutning på 7,7 prosent på alle ukens dager. Det tilsvarer 310 000 lyttere, noe som betyr at nærmere 30 000 lyttere har sviktet Kanal 24 i april, og at målet på 400 000 lyttere daglig er lengre unna enn på lenge.

På hverdager ser det noe bedre ut for Kanal 24 med en daglig oppslutning på 8,3 prosent, eller 336 000 lyttere. Det er imidlertid nesten 40 000 færre lyttere enn i mars.

Men det er først og fremst markedsandelen som bør bekymre i Kanal 24. I april hadde kanalen en markedsandel, eller andel av den totale radiolyttingen på 3,4 prosent bade på hverdager og på alle ukens dager. Sammenlignet med mars er det tilbakegang på henholdsvis 1,2 og 1,3 prosentpoeng.

En markedsandel på 3,4 prosent på hverdager er tangering av den laveste markedsandelen Kanal 24 har hatt og på alle ukens dager har markedsandelen aldri vært lavare. Og med en så lav markedsandel skrumper reklameinventaret i Kanal 24 raskt inn. En kombinasjon av at Kanal 24 hadde færre lyttere i april og at lyttertiden blant kanalens lyttere har falt fra 79 minutter daglig til 64 minutter er forklaringen.

Og det er P4 som spiser markedsandeler. Selv om P4 bare går marginalt fram i daglig lytteroppslutning på alle ukens dager, har kanalen økt markedsandelen med to prosentpoeng til 24,1 prosent. Det er kanalens sterkeste markedsandel siden februar 2004, og forklaringen er hovedsaklig at P4-lytterne har økt tiden de bruker på kanalen med 16 minutter til 150 minutter daglig.

Kanal 24s trøst i april får være at det er flere kanaler som har hatt problemer med å holde på lytterne den siste måneden. I tillegg til P4 er det bare NRK P3 som øker lytteroppslutningen på alle ukens dager, mens samtlige radiokanaler går tilbake på hverdager. I tillegg til Kanal 24 øker også NRK P3 og lokalradioene markedsandelen noe i april, mens de andre kanalene taper mellom 0,5 og 0,2 prosentpoeng i markedsandel.