– Sjeldent bra start på reklameåret

Ifølge MIOs ferske mediebarometer, som viser netto utfakturert medieomsetning, er det omsatt merkevarereklame for nærmere to milliarder kroner via de største mediebyråene etter fire måneder. Det er en økning på 10,8 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor.

– Det er sjelden man har hatt en så kraftig vekst i reklamemarkedet etter fire måneder. Historisk sett har den største veksten kommet i andre halvdel av året. Dette viser at det fortsatt er bra fart i markedet, sier MIO-styreleder og administrerende direktør i mediebyrået Initiative Universal Media, Arne-Inge Christophersen.

Med unntak av ukepressen og fagpressen kan samtlige annonsekanaler vise til vekst i den byråformidlede reklameomsetningen i første kvartal. Christophersen tror imidlertid at flere kanaler gjør det enda bedre enn MIO-tallene viser.

– Starten på året har generelt vært veldig hyggelig, og at mediebyråomsetningen øker er nok ikke et uttrykk for at mediebyråene tar markedsandeler, men heller at totalmarkedet øker. Det er enkelte kanaler som gjør det veldig bra, mens andre ikke gjør det like bra. Men jeg presiserer at dette gjelder mediebyråenes andel av reklameomsetningen. Jeg tror det mange kanaler som gjør det bedre enn MIO-tallene viser, sier han.

Det tror han blant annet gjelder ukepressen og dagspressen, som i MIO-barometeret må se seg grundig slått av tv i kampen om å være den største annonsekanalen. Etter fire måneder er det formidlet avisreklame for 689,7 millioner kroner, mens den byråformidlede reklameomsetningen på tv er oppe i 744,4 millioner kroner.

– Det går mye penger på tv, mens avis ikke gjør det like bra hos mediebyråene. Men når det gjelder avis har mediebyråene alltid hatt en relativt liten andel av totalomsetningen. Jeg tror blant annet at annonsesamkjøringene har fått en veldig stor gjennomslagskraft, og at enkeltavisene har kommet litt i andre rekke. Det gir både annonsørene og mediene som har samkjøringer gevinster, sier Christophersen.