Skavlan tilbake i slag

Onsdag i forrige uke slo VG opp på forsiden at Fredrik Skavlans «Først & Sist» på NRK1 hadde mistet 167.000 seere på en uke. Bakgrunnen var at programmet, som er en del av den såkalte gullrekka på NRK1, falt fra 1.036.000 seere til 869.000 seere. Mediebyråene brukte ord som oppsiktsvekkende og seersvikt, og Skavlan måtte for en gangs skyld finne seg i å havne utenfor pallen for de mest sette tv-programmene i Norge.

Men fredagen i forrige uke var seertallene for «Først & Sist» igjen over millionen med 1.024.000 seere og en markedsandel på 60,9 prosent i riksuniverset 12+. Det viser tall fra TNS Gallups tv-meter. Det er en økning på 155.000 seere sammenlignet med fredagen før.

– Med dårlig skjult ironi konstaterer vi i NRK Forskningen at Skavlans seertall har gått opp med utrolige 155.000 seere. Det er prosentvis omtrent en like stor økning som nedgangen programmet hadde uka før. Dette er selvsagt sett med svært så kommersielle og trange briller som tabloidavisene og mediebyråene gjerne bruker, sier medieforsker Kristian Tolonen i NRK Forskningen til Kampanje.

Han vil imidlertid ikke ut med hva han synes om at VG bruker førstesiden på å å fortelle om Skavlans «seersvikt».

– Som fagmann ville det være dumt av meg å kommentere det. Men jeg regner ikke med at det kommer en ny forside om oppgangen. VG har jo tidligere ikke fått med seg at seertallene har gått ned med over 200.000 og opp med over 300.000 på en uke. Seertallene nå på fredag er omtrent på det nivået det har ligget hele året, og ganske nøyaktig det samme som snittet, sier Tolonen.

Økende seertall for TV 2s «Senkveld med Thomas og Harald» var blant forklaringene som ble trukket fram på Skavlans nedtur. Det mener Tolonen blir helt feil. Han viser dessuten til at Senkvelds seertall nå sist fredag falt med 72.000 til 652.000.

– Det er en nedgang på rundt 10 prosent, eller omtrent det samme som «Først & Sist» falt med uka før. Hvis vi skulle måle slitasje på ukesbasis, ville vi ikke hatt de faglig rette perspektivene. Vi må se det over en litt lenger horisont enn en uke, sier han.

– Når det gjelder «Senkveld» blir det litt spesielt å bruke det progranmmet som forklaring på nedgangen for «Først & Sist», når programmene ikke går samtidig en gang. Det er ingen logikk i at folk ikke skal kunne se det ene underholdningsprogrammet fordi de har sett det andre, sier Tolonen.

Det mest sette programmet på norskl tv i forrige uke var igjen «Nytt på nytt» på NRK1 med 1.255.000 seere og en andel på hele 72,6 prosent. Fire programmer hadde over én million seere, og samtlige var NRK1-programmer. Etter «Nytt på nytt» fulgte Borettslaget med 1.118.000 seere, mens «Tore på sporet» var nummer fire med 1.001.000 seere.

TV 2s mest sette program i forrige uke var «Rikets røst» med 672.000 seere og en andel på 44,7 prosent.