Slår hardt tilbake mot TV 2-utspill

På Kampanjes nettsider slår TV 2s salgsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i dag tilbake mot det han mener er et lite korrekt bilde av utviklingen i TV 2, skapt i norske medier. Rosvoll peker på det faktum at TV 2 i 2004 har økt sine kommersielle andeler uke for uke og i uke seks isolert har en kommersiell andel på 66,8 prosent.

– Det er lenge siden TV 2 har vært dobbelt så store som våre kommersielle konkurrenter, sa Rosvoll i dag til Kampanje. Dette har fått salgsdirektør Lasse Kokvik i TV3 til å reagere. Kokvik mener TV 2-direktør Bjørn Gunnar Rosvoll i sitt siste utspill kun kommer med en liten flik av sannheten. Så langt i år har nemlig TV3 økt sine kommersielle andeler fra 12,9 prosent til 14,2 prosent. Også TVNorge har klart en økning.

– TV 2 er den eneste kanalen som taper andeler sammenlignet med fjoråret. Jeg forstår ikke hvordan TV 2 kan fremstille dette som at TV3 og TVNorge går tilbake, sier Kokvik til Kampanje.

TV3s salgsdirektør stiller seg samtidig undrende til at TV 2 er fornøyd med utviklingen når man sammenligner andelene i 2004 med fjoråret.

- At TV 2 øker ved oppstarten av 2004 er ikke noe nytt. Det gjorde de også i 2003. Men sammenligner man årets TV 2-andeler med fjorårets, er det TV 2 som går tilbake. Her har Rosvoll og TV 2 fått på seg briller de ikke ser lengre med enn til sin egen navle, sier salgsdirektør Lasse Kokvik til Kampanje.

For ifølge Kokvik har ikke utviklingen i det kommersielle tv-markedet i år, sett opp mot fjoråret, vært særlig gunstig for TV 2.

Sammenligner man tallene for 2004 med fjorårets tall, viser utviklingen i perioden fra 1. januar til 9. februar i år at TV 2 går tilbake 3,7 prosent, mens TVNorge og TV3 går frem henholdsvis 5,4 prosent og 10,1 prosent.

– Det er TV 2 som taper så langt i år. Jeg kan gjerne gratulere TV 2 med sine kommersielle andeler i uke 6, men det mest interessante er at det nettopp er TV 2 som er den kanalen som taper andeler sammenlignet med 2003. Jeg skjønner heller ikke at TV 2 trekker frem uke seks spesielt. Dette er den uken kanalen taper nest mest i år, fortsetter Kokvik.

Kokvik har imidlertid forståelse for at TV 2 nå forsøker å skape et beroligende bilde av utviklingen til kanalen.

– Men akkurat her har jeg mer tillit til det bildet som er gjengitt i pressen enn det bildet TV 2 nå forsøker å skape, sier Kokvik.

– Så at TV 2 igjen er dobbelt så store som TV3 og TVNorge bekymrer deg ikke?

– Nei, ikke veldig. TV 2 taper mot en periode i fjor som vi vel alle kan være enige om ikke var spesielt bra. Tallenes tale er klar her: 2003 var ikke noe kanon-år for TV 2. I tillegg er man i TV 2 nå godt i gang med sitt tyngste skyts denne våren, mens både TV3 og TVNorge enda ikke har spilt ut sine beste kort. Jeg føler at Rosvoll her kommer med en sjettedel av sannheten, kontrer Kokvik.

Kokvik mener TV 2 bør måle sine prestasjoner i år opp mot fjoråret, en sammenligning som for TV3s del viser at kanalen har økt sin kommersielle markedsandel med over ti prosent.

– Det vil være det mest nærliggende. For vår del viser tallene at TV3 har økt med over ti prosent. Dette er en sammenligning jeg synes TV 2 også bør se nærmere på, sier Kokvik.