Spår blodig radiokrig

– For å overleve må de to kanalene ta nøyaktig samme posisjon. Ingen av dem kan vike fra å gjøre det samme. Det blir et mareritt for stasjonene, og det blir et grusomt kopieringsspill i starten, sa Alf Lande.

Radiosjef Arne Krumsvik i Kanal4 holdt kortene tett til brystet i forhold til å avsløre hva Kanal4 skal sende, men mener det blir avgjørende å ta lyttere fra NRK for å øke det kommersielle markedet.

– Vi er avhengige av at flere må høre på kommersiell radio. Det avhenger av at vi klarer å være forskjellige. Kanal4 skal lukte litt mindre diesel enn P4, sa Krumsvik.

P4-sjef Kalle Lisberg minnet om at dette også blir en konkurranse mot NRK.

– Det kommersielle radiomarkedet vil garantert ta lyttere fra NRK. P4 skal låte som i dag med større mangfold. Lytterne vil ha substans. Det har vi ikke vært flinke nok til i P4, men det blir vi. Ellers skal vi fortsatt ha P4-sounden som vi har tatt en tredjedel av lyttermarkedet med, sa Lisberg.

– Det er mulig Krumsvik får rett på sikt i forhold til at de to radiokanalene utvikler seg forskjellig. Men i starten må de være like, og verken P4 eller Kanal4 vil makte å lage en radio hvor den ene skiller seg fra den andre. Og hvem kommer for eksempel ikke til å sende fra Tippeligaen, spurte Lande uten å få svar.

Lande viser til at myndighetene heller ikke har vært flinke nok til å vektlegge forskjeller i de to radiokanalene gjennom konsesjonskravene slik de er utformet.

Alle var inneforstått med at det blir tøft. Markedet for radioreklame vil ligge rundt 375 millioner kroner inneværende år.

– Vi mangler minst 50 millioner kroner på at dette skal bli et sunt marked. En vekst på hundre millioner kroner vil kunne gi radioene en sunn økonomi. Men å satse mer enn 160 millioner kroner på kostnadssiden neste år er dristig.

– Når markedet går fra et radiomarked som har vært preget av monopol til et marked med konkurranse vil reklamemarkedet utvikle og utvide seg, sa Krumsvik.