Spår nytt blodig avisår

I fjor investerte mediebyråene snaut åtte milliarder kroner i merkevarereklame på vegne av landets største annonsører. Det var en liten nedgang på 0,5 prosent mindre enn i 2011. Dermed krympet byråenes reklamekjøp i fjor etter en vekst på 3,7 prosent året før. Det store spørsmålet er dermed om annonsørene kommer til å dra ned pengebruken eller øke den?

- Jeg tror at totalmarkedet for neste år kommer til å bli ganske krevende. Som i 2012 blir det en konstant kamp for å få mest mulig ut av hver krone. Det blir stadig større krav til synliggjøring av effekt fra medienes side. Jeg tror vi vil se samme utvikling for kanalene fra 2012 inn i 2013, sier Anders Røed, styreleder i Annonsørforenigen (ANFO) til Kampanmje.

- Er det en trend at stadig mer av reklamebudsjettet går i egne kanaler eller utenom mediebyråene?

- Jeg tror ikke det er noe vi vil se så mye i 2013, men jeg tror at medienes plattformer vil bli utfordret. Den teknologiske utviklingen skjer med hurtigtogfart. Både mediebyråer og annonsører skal følge veldig godt med på hva som skjer for markedet er i ganske betydelig utvikling, sier Røed.

Tror på vekst
Arne-Inge Christophersen mener man må ha et øye på omverdenen for å gi en prognose for 2013.

- Det har veldig mye med det makroøkonomiske bildet å gjøre. Hvis det er sånn at det blir enda tøffere økonomiske vilkår dere ute, så vil det påvirke oss, selv om AS Norge isolert sett går ganske greit, sier han.

Christophersen utelukker imidlertid ikke et marked vekst i 2013. Slutten på fjoråret var oppløftende etter det som var årets største nedtur i november. I desember kjøpte mediebyråene reklame for i alt 602,9 millioner kroner, en vekst på 20,4 prosent sammenlignet med tilsvarende måned året før.

- Hvis det ikke blir store omveltninger i verden tror jeg vi vil se ganske hyggelige tall for 2013, kanskje til og med et lite pluss. Men det kommer til å bli tøffere for noen av de store kanalene å vinne frem. Så er spørsmålet hva som skjer på mobile plattformer. Selv om de tar en stor andel av bruken, er det ikke sagt at omsetningen er i like rivende utvikling, sier Christophersen.

- Nett større enn avis
Den store reklametaperen i 2012 var avis, mens den store vinneren var internett. Totalt forsvant over 265 millioner kroner av dagspressens annonseinntekter i 2012, mens Internett har hatt en økning på 170 millioner kroner, tilsvarende 15 prosent. Fortsetter utviklingen for dagspresse og internett i samme tempo som tidligere, kan det gå mot et tronskifte der internett overtar dagspresse som den største kanalen hos mediebyråene.

- Det tror jeg fort kan skje. Dagspresse har vært en stor kanal med ekstreme markedsandeler, men der har det skjedd en stor endring. Internett har totalt sett hatt en bra vekst. Det er ikke noen tvil om at internett og dagspresse nå kniver om plassen, sier Christophersen

Også kommunikasjonsrådgivere Lasse Gimnes spår nok et tøft år for avisene.

- Når det gjelder printmediene, så er det lokalavisene som kommer til å klare seg best gjennom 2013, mens de brede regional- og riksavisene blir den store taperen. Hos ukepressen er det nisjebladene som klarer seg best. Print vil nok få en enda større nedtur i 2013 enn hva vi har sett i 2012. Internett og tv vil bli vinnerne, sier Lasse Gimnes, rådgiver og konsulent i Gimcom.

Bilbransjen er blant dem som fortsatt sprøyter mye penger inn i papiravisene, men også her gjør toneangivende aktører en omdreining. Mercedes-Benz varslet i går at de vil sette av mer av reklamebudsjettet til tv og internett. Toyota reduserte bruttospendingen i papiravisene i fjor.

Les mer: