Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Starter ny colakrig med gigantkampanje
Den dyreste produktlanseringen siden Diet Coke er omtalen når Coca-Cola lanserer C2. Drikken er en lavkaloridrikk og er ment å dekke gapet mellom den ordinære colaen og diettvarianten. Pepsi har varslet at de vil dekke det samme segmentet med Pepsi Edge.
C2 er den dyreste lanseringen fra Coca-Cola på 22 år og markedsføringskampanjen i USA alene skal i følge selskapet være dyrere enn kampanjene for Apples iPod og Gilette Mach 3, som i medietid kostet henholdsvis 42 og 46 millioner dollar, melder AdAge.
Coca-Cola vil ikke kommentere tallene ytterligere, men AdAge har beregnet at lanseringen av DietCoke var på hele 76 millioner dollar, justert for inflasjon.
Kampanjen er allerede i gang i USA og selskapet benytter blant annet Rolling Stones, Paula Abdul og deltagere fra American Idol i lanseringen. Industriobservatører anslår at så mange som 60 millioner kunder stadig bytter mellom høy- og lavkaloridrikker, og det er denne målgruppen drikkevaregigantene nå prøver å få et fastere grep på. C2 vil i første omgang lanseres i USA og Japan.
Direktør for kommunikasjon og markedskontakt Stein Rømmerud i Coca-Cola Drikker i Norge vil ikke kommentere om C2 kommer i butikkhyllene i Norge.
– Vi kommenterer av konkurransehensyn ikke eventuelle lanseringer i Norge. På generelt grunnlag vil jeg si at vi er i ferd med å få bredde sortimentet vårt og har blant annet lansert flere typer vann, og skal snart lansere Minutemaid juice i Norge. Vi ønsker å gi folk med forskjellig kaloribehov flere valgmuligheter, sier Rømmerud til Kampanje.