Steen & Strøm med ny merkevarestrategi

Eneste unntak er nye Steen & Strøm Magasin i Oslo sentrum. Steen & Strøm endrer samtidig logo og grafisk profil. – Vi har tidligere profilert alle våre kjøpesentre i Norge med Steen & Strøm-navnet. Nå ønsker vi imidlertid å gå fra å være én nasjonal merkevare til å bli 26 lokale merker, sier Olav Line, administrerende direktør i Steen & Strøm. Endringene i merkevarestrategi skjer som en konsekvens av utviklingen i Steen & Strøms konkurransesituasjon i Norge.

– Gjennom å implementere en ny merkevarestrategi, skal vi bli mye tydeligere i markedet og dermed også enda mer konkurransedyktig. Strategien innebærer at vi skal dyrke våre særegenheter og bli best der vi er, det vil si på de 26 stedene som våre kjøpesentre i Norge er lokalisert, fremholder Line.

– Derfor vil Steen & Strøm-navnet fra nyttår etter hvert forsvinne fra fasadene til 25 av våre kjøpesentre i Norge til fordel for de lokale navnene som for lengst er godt kjent i de ulike nærmiljøene – for eksempel Mosseporten, Stovner Senter, Farmandstredet, Kvadrat og CitySyd. Det eneste senteret som kommer til å bære Steen & Strøm-navnet videre, er Magasinet i Oslo Sentrum – som alle fra før av kjenner som Steen & Strøm, sier Line.

I og med at hvert enkelt kjøpesenter heretter skal utvikle sin egen, lokale merkevare, vil sentrene ha ulik profil og fokus avhengig av konkurransesituasjonen i de ulike markeder. Dette vil også legge føringer for hvilke butikker som skal være på de ulike kjøpesentrene i fremtiden, ifølge Olav Line. Samtidig med implementeringen av den nye merkevarestrategien, skifter Steen & Strøm også logo og grafisk profil. Den nye logoen og grafiske profilen er utviklet av reklamebyrået Virtual Garden.

– Det visuelle uttrykket må signalisere helt ulike ting, sier seniordesigner Henrik Haugan i Virtual Garden Design.

Vi har selvfølgelig tatt hensyn til stormagasinets nye grafiske uttrykk, utviklet av Strømme og Trondsen. Men der de er tydelig i sine historiske aner, er vår retning «litt mer nålestripet», mer moderne og elegant nettopp for å understreke selskapets profil i B2B-markedet.

Team hos Virtual Garden Design har bestått av:
Seniordesigner: Henrik Haugan
Designer: Lars Håvard Dahlstrøm
Konsulent: Jannicke G. Øiaas
Prosjektleder: Hilde Bjerkan