Størst blant tjueåringene

Siden første sending i januar 2004 har det vært vesentlig flere dårlige enn gode nyheter å rapportere om fra Kanal 24 sitt hovedkontor i Fredrikstad.

Men omleggingen ved nyttår ser ut til å ha sendt Kanal 24 inn i flytsonen. I forrige uke satte kanalen ny sesongrekord for markedsandel på ukesbasis. Det nye tallet å strekke seg etter er 5,8 prosent, og kanalen lukter dermed på sekseren.

En annen gledelig nyhet for Kanal 24 er at de i den kommersielt viktige aldersgruppen 20 – 29 år er landets største radiokanal så langt i mai.

I forrige uke var markedsandelen deres i denne gruppen hele 27,6 prosent. Nærmeste konkurrent er P4, som i forrige uke hadde en oppslutning i denne aldersgruppen på 18,6 prosent. NRK P3 følger like bak med 18 blank.

Vil over sju prosent
Men det er likevel fremdeles en stund til kanalsjef Jan Erik Pedersen kan begynne å innrapportere nullresultat for det som hittil har vært et tapssluk for eierne. Fjoråret sett under ett hadde Kanal 24 et driftsunderskudd på hele 75,8 millioner kroner.

Les også: Underskudd i TV 2

– Vi må nok se sju-tallet over en lengre periode for å kunne si at vi går i null, sier han til Kampanje.

Samtidig varsler han at resultatet for andre kvartal blir langt bedre enn det første. Spørsmålet er om andrekvartalstallene i år blir bedre enn fjorårets, hvor kanalen fikk et driftsunderskudd på 14,2 millioner kroner.

– Vi merker det godt på økonomien vår at vi øker lyttingen. Spesielt i og med at vi øker i målgrupper som er interessante for annonsørene. Når vi får flere lyttere øker vi mulighetene våre drastisk til å ta inn flere reklamekroner.

– Stjeler dere markedsandelene deres fra P4?

– Ett sted må jo pengene og lytterne komme fra. Og vi ser at vi øker vår andel i det kommersielle radiouniverset på bekostning av P4, uten at jeg kjenner deres omsetningstall, sier Jan Erik Pedersen.

– Hva skal dere gjøre for å komme dere opp på sjutallet?

– Vi ser at radio er et saktevoksende medium, og det er viktig å gi konseptene tid. Vi er i ferd med å finne stemningen nå, og føler at ting henger på greip.

Vil satse i helga
Et område kanalen har tenkt å vie mer oppmerksomhet framover, er helgelyttingen.

– Der er vi ikke fornøyd. Vi har tenkt å gjøre noe med helgene, uten at jeg vil si hva det er. Men det sier seg selv at vi må finne på noe når markedsandelen for hverdager er 6,5 prosent, og at vi likevel ender på 5,8 for hele uka, sier kanalsjef Jan Erik Pedersen.