Svakt reklamekvartal i vente

Mediebyråene kjøpte merkevarereklame på vegne av landets største annonsører for 905 millioner kroner i oktober, som er 0,6 prosent mindre enn i samme periode i fjor. Etter ti måneder har byråene investert 7,577 milliarder kroner i de ulike mediekanalene, som er en økning på 6,6 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i 2012 (se alle tall for oktober og hittil i år nederst i artikkelen).

- Har skapt usikkerhet
Dermed faller veksten noe etter en solid start på høsten.

- Vi spådde for en måned siden at veksten ikke kom til å holde ut året og det ser ut til å slå til. Oppgangen i september var isolert på nesten 16 prosent og utgjorde en firedel av veksten så langt i år, så det var en helt ekstraordinær måned. Vi merket at forventningene hos mediene var høye på vei inn i fjerde kvartal, men tilbakegangen i oktober har skapt usikkerhet både for fjerde kvartal og neste år, sier administrerende direktør Ruben Søgaard i mediebyrået Mediacom til Kampanje.

Les også: Reklamefall for tv

Spår svakere avslutning
Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom er heller ikke overrasket over at veksten dempes:

- Vi ser nå at markedet stagnerte i oktober, og det er ingen stor overraskelse. Jeg venter tilnærmet lik nullvekst i siste kvartal, slik at den totale veksten for året kommer til å bli redusert, i forhold til veksten vi ser etter 10 måneder, sier han.

Han tror avslutningen på året blir noe svak.

- Jeg tror vi står foran årets svakeste reklamekvartal for mediebyråenes medieomsetning, sammenlignet med den veksten som vi har sett i de tre første kvartalene i år. Dermed vil nok oppgangen på 6,6 prosent etter 10 måneder avta noe i november og desember. Men man vil fremdeles lande godt på pluss-siden for 2013 som helhet.

Medier faller
Endringer i mediemarkedet bidrar til fallet, poengterer Gimnes.

- Vi ser at opplagstall og lesertall fortsetter nedturen for papirmediene, og dette får jo konsekvenser for reklameinntektene. Samtidig ser vi at tradisjonell tv har falt mer i seertid i år sammenlignet med de tre foregående årene. Det er naturlig at vi ikke får så stor vekst på tradisjonell tv i tiden fremover sammenlignet med de siste tre års reklameutvikling på tv. At det bremser litt opp, er rett og rimelig, sier han.

Mediebyråenes reklameinvesteringer i oktober isolert. Alle tall i millioner:

Mediebyråenes reklameinvesteringer etter ti måneder. Alle tall i millioner kroner.

Kilde: Mediebyråforeningen