Svensk PR-vinner

(Stockholm): På Café Opera i Stockholm igår, torsdag, var den svenske PR-bransjen samlet for å kåre de beste PR-kampanjene i Sverige i 2006. Prisutdelingen samlet vel 400 mennesker i de æreverdige lokalene i Stockholm sentrum, og juryformann Lars Göran Johansson hadde vurdert hele 57 bidrag hvorav 30 bidrag hadde blitt nominert.

- Kvaliteten har vært bra, og det holder ikke lenger å sende inn en pressemelding. Idag ser vi på den kreative ideen, sier Johansson til Kampanje før prisutdelingen.

Johansson mener PR er på vei opp i Sverige, og kan fortelle Kampanje at faget etterhvert truer tradisjonell reklame som kommunikasjonsgren.

- Reklamebransjen er under press, og i fremtiden kommer PR-byråer og reklamebyråer til å delta på de samme byråkonkurransene. Her kommer de beste løsningene til å vinne, sier Johansson, som til daglig er administrerende direktør i Electrolux.

Prime er navnet
For norske selskaper som vurderer PR-fremstøt i Sverige kan det derfor være verdt å merke seg at det mestvinnende byrået heter Prime PR. Prime PR tok nemlig hjem to førstepriser, årets hederspris og i tillegg årets rookie, eller årets bransjetalent. Ingen andre byrå vant mer enn en pris på gårsdagens prisutdeling.

Prime, som er et uavhengig byrå utenfor de store nettverkene, vant blant annet to gull for sitt arbeid med det svenske Kreftfondet. Både den gjeve ”Årets Forbrukerkampanje” og ”Beste integrerte kampanje” vant Prime med jobben de gjorde for fondet.

For gullet i ”Årets forbrukerkampanje” som fokusert på brystkreft kunne juryformannen Johansson fortelle:

- Det er ikke lett å fornye ett vinnende konsept. Men når hensikten er såpass viktig er det et ”must” å klare det. Her har man virkelig lykkes ennå en gang blant annet ved å bruke forbrukerne som ambassadører for en viktig sak. Gull for beste konsumentkampanje tildeles Prime PR og Kreftfondet, sa Johansson.

Carl Fredrik Sammeli i Prime PR var fornøyd selv om byrået hadde nominasjoner til hele syv priser.

- Vi sa vi skulle vinne flere gull enn i fjor. I 2005 vant vi tre gull, og denne gangen vant vi fire. Den nye prisen ”Årets talent” var morsomt å vinne, sier Sammeli til Kampanje.