Sveriges beste reklame er norsk

Kitchen vant sammen med sine søsterselskaper i Norden If som kunde på tampen av fjoråret. Selv om oppdragsgiverne i If sitter i Stockholm, var det Kitchen som fikk ansvaret for den første store filmsatsingen. Nå er reklamen kåret til Sveriges beste i en undersøkelse i regi av bransjetidsskriftet Dagens Media.

– Ideen er utviklet her hos oss, med Kristopher Carlin og Martin Thorsen som hovedteam. Det er også andre her hos oss som har vært med på prosessen, og filmen er produsert av Pravda, som også holder til her i byen, sier daglig leder Haakon Dahl i Kitchen til Kampanje.

I undersøkelsen, som gjennomføres av Dagens Media og Zapera Quickwise i samarbeid, er det de svenske konsumentene som får uttale seg. Svarene på 15 forskjellige kriterier sammenfattes i en indeks som gjør det mulig å sammenligne målinger fra forskjellige undersøkelsesperioder. Ifs og Kitchens animerte film om laboratorierotter oppnådde indeksen 84, som er tre poeng foran neste kampanje på listen.

– Det er vanskelig å vise ulykker på en måte som gjør at folk ikke blir ille berørt, men det kan vi gjøre med dukkene. Man må ha glimt i øyet for å nå ut gjennom tv-ruten, sier merkevareansvarlig Mikael Hellman til Dagens Media.

Dahl sier til Kampanje at det er stas at et forholdsvis lite byrå i Norge kan hevde seg mot svenskene på deres hjemmebane.

– Dette er en rangering som blir lagt merke til blant annonsørene og som økonomisk gir mer enn å vinne i kreative konkurranser som Cannes Lions. Vi har imidlertid ambisjoner om å gjøre det bra i konkurranser også med denne filmen. Den har allerede hevdet seg i en konkurranse i Finland. Vi tror den har muligheter til å gjøre det bra i andre konkurranser også, sier Dahl.