KOMMENTAR
Sannheten er ubehagelig: Altfor mange byråer har levd godt på å fakturere for middelmådighet. Når en AI-agent nå kan gjøre den samme jobben for 799 kroner i måneden, er det ikke teknologien som er problemet. Det er byråenes manglende evne til å skape reell forretningsverdi.
Debatten rundt Oskar Westerlins nye satsing, Native, følger et forutsigbart spor. På den ene siden har vi innholdsrådgivere som frykter for håndverket og kaller AI-innhold for «Temu-versjonen av markedsføring». På den andre siden har vi teknologer som lover gull og grønne skoger på autopilot.
Vi må tørre å anerkjenne at et stort segment av norske bedrifter får akkurat det de ønsker gjennom en tjeneste som Native. De er ikke ute etter dype merkevarestrategier eller identitetsprosesser som tar seks måneder; de vil bare sjekke av en boks og sørge for at det skjer noe i feeden.
For disse bedriftene er AI både et billigere alternativ og ofte et kvalitetsmessig løft. Der et travelt byrå kanskje leverer tekster skrevet på samlebånd, leverer en trent AI-agent innhold som er tro mot bedriftens data, merkevarestemme og konkurransebilde hver eneste gang. AI blir ikke lei av å skrive produkttekster, den glemmer ikke konteksten, og den har en konsistens i leveransen som et menneske sjelden klarer å matche på rutineoppgaver
Det er ikke for disse kundene byråene eksisterer, selv om mange har levd godt på dem gjennom årene. Byråenes kunder må fremover ha større ambisjoner.
Det som nå skjer med AI og Native tvinger frem en nødvendig endring. Som en bransje som har levd av å selge timer, har vi i praksis blitt belønnet for å ikke innovere oss bort fra tidstyvene. Bevisst eller ubevisst har vi beholdt manuelle, verdiløse prosesser og leveranser. Nå er den tiden forbi.
Fremtiden til byråene ligger i å bli strategiske vekstpartnere som ser langt bredere enn bare innhold i sosiale medier. De som virkelig vil skape verdi, må ha forretningsforståelse, kreativitet som faktisk bryter gjennom, og evnen til å se de lange linjene som en algoritme ikke fanger opp – og med det mennesker i loopen. Men skal du være et ledende byrå, kommer du ikke utenom at AI må ta over de manuelle prosessene vi hittil har kastet bort kundenes tid på.
Kampen om middelmådigheten er over. Den vinner AI på autopilot. Nå må byråene levere reell verdi, slik at markedssjefens rolle igjen handler om vekst og retning – ikke publiseringsfrekvens.
