- Tema på neste "toppmøte"?

At de selvoppnevnte fem store PR-byråene i bransjen møtes jevnlig, har ikke vi i Dinamo PR tenkt å mene så mye om. Vi har imidlertid et ønske: At holdningen til andre byråer i bransjen settes høyt på agendaen på neste toppmøte. I forrige helgs DN leser vi følgende sitat fra èn av middagsgjestene: “ Våre eiere krever profesjonalitet, at vi er strømlinjeformet og ikke sånn bachelorparty gone wild, som jeg har inntrykk av at det er mye av ellers...”.

Vi vet ikke hvem vedkommende er, kan hende har DN med vilje beskyttet ham/henne mot seg selv, og godt er det. Dette utsagnet er ikke bare ovenfra og ned, det er rett og slett useriøst, uprofesjonelt og skikkelig gammeldags dumt. At det kommer fra en av de fem, store, seriøse, profesjonelle – sier vel det meste..

Aktører i PR-bransjen har gjennom de siste årene vært gjennom en og annen offentlig disputt - der profesjonalitet, etikk og metodikk har vært tema. Det er imidlertid Dinamos oppfatning at lederen i Kommunikasjonsforeningen, Elin Klakken, har rett – når hun på Kampanje.com tidligere i uken uttaler: ”Først og fremst synes jeg PR-bransjen har utviklet seg formidabelt de siste årene. Bransjen blir stadig mer profesjonalisert og denne utviklingen tror jeg vil fortsette for fullt.”

Kommunikasjonsrådgivning er en profesjon som har funnet sin form og inntatt sin rolle som samfunnsaktør, trolig et resultat av selvpålagte bransjekrav, stadig mer bevisste kjøpere av våre tjenester og det faktum at flere har blitt sertifiserte i henhold til internasjonale standarder.

I en slik utvikling er det lite heldig at noen av de største aktørene holder liv i gamle myter om den bransjen de selv er en del av. Nemlig myten om at her er det få – om noen – seriøse aktører. Det kan faktisk bidra til å rive ned den troverdigheten og tilliten som vi alle er avhengige av.

I dette spørsmålet, som i mange andre, har de ”store” blant oss kanskje et særlig ansvar – et ansvar de bør være seg bevisste – enten uttalelsene utarbeides på middager eller i andre fora.

God middag, god omdømmedebatt!