To av tusen klikker på nettannonser

Dette viser en analyse selskapet Adtech har gjort av 2000 europeiske nettsteder og flere millioner nettannonser i perioden august til oktober i år. I gjennomsnitt klikker drøyt to av tusen europeiske nettbrukere seg inn på annonsene, noe som gir en gjennomsnittlig klikkrate på 0,22 prosent.

Men det er store variasjoner i klikkrate avhengig av hvilken nettleser som benyttes. Microsofts Internet Explorer versjon seks er den suverent mest brukte med en markedsandel på 80 prosent, og den gjennomsnittlige klikkraten med denne nettleseren er 0,23 prosent.

Det som kanskje bør gi grunn til en viss bekymring blant internettmarkedsførere er at klikkraten blant brukere av den populære nettleseren Firefox er langt lavere enn blant de som benytter Internet Explorer. Klikkraten blant Firefox-brukere er bare 0,12 prosent, og utbredelsen av nettleseren er sterkt økende. I oktober var den europeiske nettbrukeres suverene andrevalg med en markedsandel på 12,4 prosent.

– Firefoxs vekstrate er fantastisk og på tross av enkelte småfeil er den i ferd med å bli et reelt alternativ til Internet Explorer. Det bør man ta hensyn til når man planlegger kreative kampanjer, sier administrerende direktør Dirk Freytag i Adtech.

Klikkraten er høyest blant brukere av de eldre versjonene av Internet Explorer, hvor det blant annet ikke er lagt inn sperrer for pop-up-vinduer. Blant brukerne av den nest nyeste versjonen er klikkraten 0,33 prosent, mens klikkraten er 0,39 prosent blant brukere av versjon fem.

Generelt er klikkraten på nettannonser større blant brukere av Internet Explorer enn blant de som bruker andre nettlesere er klikkraten fra 0,22 prosent og nedover. Trøsten får forreløpig være at Microsoft har en samlet markedsandel når det gjelder nettlesere på godt over 80 prosent.