Tøff kamp om sponsorprisene

Torsdag 24. november er det klart for prisutdeling på arrangementet SPOT 2005 som er Sponsor- og eventforeningens store konkurranse «Sponsorprisen». Her skal det for første gang kåres vinnere i hele fem sponsor- og eventkategorier skal kåres på nye Bislet Stadion.

– Etter hvert som sponsormarkedet har utviklet seg og stadig flere har blitt flinkere til å bruke sponsingen bevisst i arbeidet med markedskommunikasjonen ble det vanskeligere og vanskeligere å skille gode kandidaturer fra hverandre, sier styreleder i Sponsor- og eventforeningen, Lars Martin Kaupang.

Tidligere er bare «Årets sponsor» og «Årets sponsorobjekt» kåret, men i år skal det kåres sponsor i underkategoriene «Intern utnyttelse», «Merkevarebygging» og «Kampanje». I tillegg skal «Årets sponsorobjekt» og «Årets event» kåres.

– Mange bruker sponsorengasjementet veldig bevisst i kampanjer og i merkevarebyggingen, og vi har også sett at noen har vært usedvanlig gode på intern utnyttelse. Men det var vanskelig å putte alle i en sekk. Derfor valgte å dele opp dette, sier Kaupang.

Årets juryleder har vært Ole Christian Apeland i Apeland Informasjon og han sier juryen har hatt en omfattende oppgave.

– Vi har hatt mange gode kandidater til vurdering i alle de fem kategoriene, og juryen har hatt en krevende oppgave. Flere av prosjektene vi har vurdert er kandidater i flere av kategoriene, og det er stort mangfold i de innsendte prosjektene, sier Apeland.

– Mange gode sponsorprosjekter
Fra de mange innsendte bidragene har representanter for sponsorer og sponsorobjekter, etter en utvelgelsesprosess blant alle innsendte forslag, blitt innkalt for å presentere mellom 20 og 30 prosjekter personlig for juryen.

– Juryen har lyttet til kandidatene i to tettpakkede arbeidsdager, sier Apeland.

– Var det mange gode forslag å velge mellom?

– Det er gledelig å registrere at det gjennomføres gode sponsorprosjekter innen både idrett, kultur og humanitære formål, og at både store og små virksomheter bruker sponsorarbeid som en del av sin kommunikasjon.

Apeland sier juryen har vært særlig opptatt av å finne prosjekter som andre kan lære av.

– Vi har også sett kritisk på hvordan effekten av de ulike tiltakene er dokumentert. Juryen er overrasket over at mange relativt erfarne sponsorer ikke legger vekt på å måle effekten av det de gjør. Flere viser til presseoppslag som effekt, noe som selvsagt ikke er tilstrekkelig, sier Apeland.

Med seg i årets jury har Apeland hatt Kristine Skeie (Norges Skiforbund), Jarle Jodnes (Tine), Trine Skarpnes (Ezone), Vegard Arntsen (MMI Sponsoring) og Erik Wattne (Dagbladet).

Sammen har de falt ned på følgende kandidater som skal kjempe om prisene torsdag kveld.

De nominerte
De nominerte i kategorien «Årets sponsorobjekt» er: Redningsselskapet, Nasjonalmuseet(Frosken) og Bislett Games.

De nominerte i kategorien «Intern utnyttelse» er: IKEA (Øyafestivalen), NetCom (SOS Barnebyer) og Nordea (Alpint).

De nominerte i kategorien «Merkevarebygging» er: Telenor Djuice (Quarten, Vålerenga), Tine (Tinestafetten) og Hafslund (Vålerenga).

De nominerte i kategorien «Årets kampanje» er: Telenor (Jubileumsturne med Redd Barna), Exxon og Kia sammen (Bislett Games), og Toro (Redningsselskapet).

De nominerte i kategorien «Årets event» er: Hydro (Frognerparken), Ikea (Øyafestivalen) og Dagbladet (Quarten).