Tror annonse-fallet stopper

– Egentlig overrasker ingenting meg, dels fordi jeg ikke liker å kommentere enkeltmåneder, hvor tilfeldige utslag kan gjøre at man trekker helt gale konklusjoner, og dels fordi den totale utviklingen er omtrent som forventet.

Sletner mener nedgangen til de store mediekanalene kan være et varsel fra annonsørene om at prisene er blitt for stive.

– Som vi ser har alle trykte mediegrupper omtrent samme tilbakegang i første tertial. Også tv og radio faller, mens mindre medier har kraftig økning. Det kan være et signal om at annonsørene oppfatter prisnivåene i store tradisjonelle medier nå som så høye at man velger å prøve andre løsninger, sier Sletner.

– Hvorfor øker dagspressen? Skyldes det utelukkende at påsken i fjor var i april mens den i år var i mars?

– Påskens plassering har åpenbart stor betydning, men det er også tegn som tyder på at avis som kanal nå begynner å nærme seg den markedsandelen som er naturlig for kanalen hvis vi sammenligner med dagspressens markedsandel i andre land.

– Hvorfor faller utendørs og internett – to kanaler som fram til nå har vært i kraftig vekst?

– Det er helt umulig å trekke konklusjoner om at disse mediegruppene faller på grunnlag av én måneds tall. Her kan én enkelt kampanje gjøre store utslag. Totalt i første tertial har utendørs og internett vokst med henholdvis 17,8 prosent og 21,8 prosent.

– Hva forventer du i mai når det gjelder byråinvesteringene?

– Jeg tror av prinsipp ingenting om enkeltmåneder, men vi vil antakelig fortsatt ha stagnasjon i første halvår. Muligens fra august måned vil vi kunne begynne å se en viss innhenting i markedet. For året i sin helhet tror jeg fortsatt vi vil ha røde tall, om enn ikke så kraftig nedgang som nå.