Tror TV 2 Zebra vil spise TV 2-seere

TV 2 ruster opp i kampen mot Modern Times Group og SBS både på fri-tv og på betal-tv. Med sin nye reklame-tv-kanal TV 2 Zebra sikter TV 2 ungt, og målet er i løpet av en treårsperiode å bli større enn TV3 i Zebras målgruppe. Allerede etter det første året skal kanalen bli større enn MTGs ungdomskanal ZTV.

– Nå skal de andre kanalene få se hvordan det er å ha noen etter seg, sa konserndirektør for salg i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, til Kampanje torsdag.

Men i TV3 mener administrerende direktør Lasse Kokvik at TV 2 nå beveger seg over i et nytt og ukjent terreng.

– De går inn i et marked hvor de ikke har konkurrert tidligere, med mindre distribusjon og smalere innhold. Det vi er mest spent på er hvor lenge TV 2 vil se på at kanalen vokser, dersom den kannibaliserer på TV 2s seere, sier Kokvik.

– De er ganske klare på at de skal jakte på ZTV og TV3?

– Det er lov til å gå ut ambisiøst når du lanserer en kanal, og nå er ikke dette noe nytt for oss. Det er tredje gang de går ut og sier hva de skal gjøre med kanalen. Men MTG ønsker alle nye konkurrenter velkommen. Dette er med på å skjerpe oss, sier TV3-sjefen til Kampanje.

På forrige ukes presentasjon av TV 2 Zebra kunne konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, og kanalsjef i TV 2 Zebra, Geir Mikalsen, legge frem et sendeskjema med repriser av TV 2-slagere, utenlandske serier og filmer.

– Nå gjenstår det jo å se hva slags innhold de til syvende og sist kommer opp med. Men hvis de benytter seg av TV 2s varelager, og for eksempel promoterer dette aktivt på TV 2, vil de dra med seg tv-seingen til en kanal med mindre distribusjon og lavere «rating», og dermed få mindre penger. Men for all del, vi er oppmerksomme på alle nyetableringer og den økte konkurransen i markedet, sier Kokvik.

Kokvik mener det også er et interessant signal dersom TV 2 med TV 2 Zebra velger å gå eldre på TV 2.

– Både for oss og TVNorge er det et interessant signal, men la det være helt klart: TV3 konkurrerer om seeingen til TV 2, sier Kokvik.

– Er Zebra større enn ZTV om et år?

– Det er vanskelig å svare på, og det er helt avhengig av de legger av programmer på kanalen. Men vi skal jobbe for at den ikke skal klare det, og vi skal jobbe hardt for at TV 2 Zebra ikke skal komme i nærheten av TV3 i løpet av de neste tre årene, sier Kokvik.