Magasinkrigen bryter for alvor ut på fredag når først Aftenposten kommer med sitt A-magasin og VG, lørdag, lanserer sitt helgemagasin. Legger en samtlige magasiner som kommer ut med Aftenposten, VG, Dagbladet og Dagsavisen så viser opptellingen at avisleseren til helgen får med 424 magasinsider i tillegg.
Leser du Aftenposten, VG, Dagbladet og Dagsavisen hver eneste helg, vil du heretter måtte bla deg igjennom godt over 1000 sider, skriver Aftenposten.
Medie- og markedsdirektør Helle Thorkildsen i mediebyrået Carat tror noen må tape krigen.
– Vi er overbevist om at det over tid vil gå lesere fra de tradisjonsrike ukebladene, over til avismagasinene. Det vil trolig også bli slik at man kjøpe færre aviser i helgene, fordi man føler man får mer papir enn man klarer å få lest igjennom. Selv om A-magasinet til Aftenposten, magasinet til VG og Magasinet til Dagbladet er veldig ulike, konkurrerer de om folks tid, sier Thorkildsen.
Administrerende direktør Arne Inge Christophersen i mediebyrået Initiative Universal tror også Se og Hør weekend vil merke magasinkjøret hos storavisene.
– Gjennom utvidelsen i antall nye avissider nærmer vi oss snart en metthet i hva folk orker å pløye igjennom. Lesetiden på avis holder seg generelt stabil, samtidig som det er kommet flere produkter til. I praksis betyr det at vi bruker mindre tid i snitt per avisside, sier Christophersen.
