- Try skal ikke være for trygg

Try Reklamebyrå har dominert den norske reklamebransjen på suverent vis de siste årene. I Kampanjes reklamekåring «Byråprofil 2010» har Try toppet listen åtte år på rad. Fredag kunne Kampanje fortelle at søsterbyrået Apt er kåret til beste digitale byrå.

I Sverige har kreativ leder i det svenske reklamebyrået Forsman&Bodenfors, Filip Nilsson, vært med på den samme reisen som Try Reklamebyrå. Forsman&Bodenfors har de siste 15-20 årene vært det ledende svenske reklamebyrået og har bygd seg opp til et byrå med en omsetning på 350 millioner svenske kroner. Byrået er også rangert det tredje beste uavhengige reklamebyrået i verden.

- Om jeg var Kjetil Try, skulle jeg ikke føle meg helt trygg, sier Filip Nilsson til Kampanje.

- Jättekul
Nilsson er i Norge for å besøke sitt norske søsterbyrå SMFB. I 2006 kom Forsman&Bodenfors inne på eiersiden med 50 prosent i det som den gang het Shnel&Melnychuck. Nå gleder han seg over den sterke tredjeplassen SMFB oppnådde på Byråprofil.

- Vi er utrolig stolte over SMFB. Dette er «jättekul». Vi satt i Oslo for fem år siden med denne gjengen og det var dette vi drømte om da vi møttes den gang, sier han.

For sammen med de norske reklamegründerne og SMFB-partnerne Stig Bjølbakk, Lasse Polmar og daglig leder Christian Steen satte de to byråene seg raskt et mål om å ta opp kampen med de store reklamebyråene Try, McCann og Kitchen om den norske reklametronen. På årets «Byråprofil 2010» passerte SMFB konkurrenten Kitchen, og nå er Nilsson klare for å ta det siste og store skrittet helt til topps.

Les også: DDB og Kitchen stuper på Byråprofil

- En drømmeposisjon
- Det føles som om det er SMFB som er den store utfordreren i det norske reklamemarkedet akkurat nå. SMFB har en drømmeposisjon og det er morsommere å være på vei opp enn på vei ned. Men vi kan ikke ta noe for gitt, sier Nilsson.

Nilsson burde vite hva han snakker om. Nilsson har vært med i Forsman&Bodenfors siden starten i 1986 og vært med på reisen fra å være utfordrer til å bli rangert som den beste.

- Det er vanskeligere å ta seg dit SMFB er i dag, enn å være rangert blant de beste når man allerede er der. Er man først blant de beste så blir man automatisk invitert til å delta i pitcher og ansees som et trygt valg, sier Nilsson som har jobbet med noen av Sveriges største kunder IKEA, Volvo, SVT, Systembolaget

Møter gjerne Try
Filip Nilsson må være det nærmeste man kommer en Kjetil Try i det svenske markedet. For ved siden av å være kreativ leder i Forsman&Bodenfors rangerte Creativity Online Nilsson som en av verdens 50 mest innflytelsesrike reklamekreative. Nilsson sitter også i styret i SMFB og er forman for årets Eurobest i tillegg til å være flittig brukt som foredragsholder på den store reklamefestivalen Cannes. Nilsson sier han aldri har møtt Kjetil Try men etter å ha hørt Kampanjes journalist fortelle om Trys posisjon i det norske markedet og reklametoppens mektige nettverk sier han:

- Han virker som en utrolig spennende fyr. Det hadde vært morsomt og møtt ham. Try skal ha all ære og respekt for å ha klart å bygge opp et byrå som er på topp år etter år i åtte år, sier Nilsson.

- Hva er den største utfordringen når man hele tiden ligger på topp?

- Den store utfordringen når man ligger der oppe år etter år er å holde motivasjonen oppe og klare å skape et topp klima der alle føler at det er verdt det harde arbeidet. Det kan være kjempeslitsomt. Men dette handler også om å få unge og flinke kreatører til å trives på jobb og ha det morsomt. Det reklamebyrået som klarer å tiltrekke seg og motivere de unge og begavede kreatørene best, er det byrået som vil lykkes mest, sier Nilsson.

I neste utgave av Kampanjes magasin kan du lese mer om hvordan Filip Nilsson i Forsman&Bodenfors løste de digitale utfordringene og ikke minst hvordan han opplever forskjellen mellom norske og svenske reklame. Les mer om abonnement på Kampanje magasin her.