TV 2 får advarsel for SMS-reklame

I programmet som ledes av Arne Hjeltenes presenterte TV 2 en SMS-tjeneste hvor seerne ble oppfordret til å kjøpe Klisterhjerne som mobilspill. Spillet var avledet av programmet, og inneholdt de samme spørsmål som deltakerne i kunnskapsprogrammet blir utfordret på. Spillet kostet kr 29.

Etter kringkastingsloven § 3-2 skal reklame holdes klart atskilt fra den øvrige programvirksomheten. Dette innebærer at alle innslag og presentasjoner som går inn under reklamedefinisjonen i lovens § 1-1 må følge alminnelige regler for plassering av reklame og reklamevolum.

– Presentasjon av en SMS-tjeneste i program der meldingen innebærer kjøp av produkt/tjeneste til bruk uavhengig av programmet, er ikke lovlig. Dette vil i praksis være kjøp av mobilringetoner, logoer, mobiltelefonspill etc., eller spå-tjenester, dating-tjenester etc., men det vil også gjelde andre produkter/tjenester som er løsrevet fra programmet, skriver Medietilsynet.

Presentasjon av SMS-tjenester hvor meldingen behandles som innspill til programmet, for eksempel debattinnlegg og spørrekonkurranser, betraktes derimot som redaksjonelt innhold, og vil ifølge Medietilsynet dermed være lovlig i henhold til kringkastingsloven.

TV 2 får nå en frist på tre uker til å eventuelt klage på vedtaket.