TV 2 med kraftig resultatforverring

Tradisjonelt er det i andre kvartal tv-kanalen TV 2 skal fleske til med de gode tallene. Men i år ligger det an til et svært atypisk andrekvartal for TV 2. I hvert fall sammenlignet med tidligere år. Tidligere har det nemlig vært første kvartal som har vært preget av høye sendekostnader i forbindelse med store sportsarrangementer som vinter-OL og lave reklameinvesteringer fra merkevareannonsørene.

Men i år støtte TV 2-sjef Kåre Valebrokk på både EM i fotball og transportarbeiderstreik, som har satt sitt preg på andre kvartal. Særlig sommerens fotball-EM ble dyrt for TV 2, og i ettermiddag presenterer TV 2-sjefen regningen fra EM i Portugal, en regning som vil ligge et sted mellom 50-100 millioner kroner. Medieanalytiker Einar Strømstad i First Securities er imidlertid ikke så bekymret over regningen fra gårsdagens fest eller hvor mye EM i fotball kostet TV 2 isolert. Medieanalytikeren er mer nysgjerrig på utsiktene for de tre verdidriverne markedsandel, reklameinntekter og programkostnader.

– Det bekymrer aksjemarkedet mer om reklameinntektene faller med eksempelvis 25 millioner kroner enn om TV 2 bruker 50 millioner kroner ekstra på et enkeltstående sportsarrangement, sier Strømstad til Kampanje. Men om TV 2 stadig oftere må punge ut med store kostnader for idrett eller annet for å forsvare seerandelen, er dette ifølge Strømstad også bekymringsfullt.

– Hvis EM i fotball er et symptom på hva TV 2 må ut med i fremtiden får å beholde seeroppslutningen, vil det slå negativt ut for den langsiktige vurderingen av selskapets verdi, sier Strømstad.

Isolert sett ble EM langt fra noe overskuddsforetagende for TV 2. Etter det Kampanje kjenner til ble det solgt tv-reklame for rundt 125 millioner kroner i juni, drøye 20 millioner mer enn det kanalen solgte i juni i fjor. Hvor stor veksten ble gjennom kvartalet avhenger imidlertid av den fem uker lange transportarbeiderstreiken. Merinntektene fra EM kan fort ha bli spist opp av den lange transportarbeiderstreiken i mai. TV 2s reklameinntekter i andre kvartal har de siste årene har ligget på rundt 350 millioner kroner. I andre kvartal i fjor omsatte kanalen for 367 millioner kroner i rene reklameinntekter, en vekst på nesten syv prosent sammenlignet med 2002, da reklameinntektene beløp seg til 343,9 millioner kroner. Spørsmålet nå er ifølge Strømstad hvordan inntektssiden utvikler seg.

- Vi er spent på inntektssiden. Hvilken vei bærer den generelle utviklingen i tv- og annonsemarkedet og hvor bærer de generelle markedsandelene over tid, spør Strømstad. I fjor landet TV 2-sjef Kåre Valebrokk et driftsresultat på 94 millioner kroner. Det driftsresultatet kan Valebrokk og TV 2-ledelsen bare drømme om denne gangen, og det kan igjen få store utslag for året sett under ett. Det er nemlig i andre og fjerde kvartal TV 2-kanalen skal gjøre det. - Et svakt andre kvartal vil trekke årsresultatet til tv-kanalen TV 2 merkbart ned, sier Strømstad.