TV 2 slår Aftenposten på reklamesalg

Det er nemlig hva salgsdirektør i TV 2 Bjørn Gunnar Rosvoll presterte etter tre måneder i 2003.

For i morgen er det nemlig Schibsted sin tur til å legge frem sine tall, og da vil det vise seg hva Aftenpostens har solgt av annonser i månedene januar, februar og mars. Aftenpostens muligheter ligger i at en eventuell vekst i merkevareannonseringen kompenserer for tapet på rubrikk og stillingsmarked. Etter det Kampanje kjenner til fortsetter nemlig inntektene fra rubrikk- og stillingsmarkedet å synke, mens det ser bedre ut for Aftenposten i salget av merkevarereklame.

På TV 2s resultatpresentasjon ble det mandag brukt mye tid på at tv nå for første gang er blitt en større annonsekanal enn avis på merkevareannonsering. Dette har fått folk i avisbransjen til å snakke i fete typer om at det hersker en «tv-psykose» i Norge og at man må helt til Sør-Europa for å finne markeder der tv har en «så unormalt høy andel av merkevareannonseringen», slik salgstoppene i Tre store og Aftenposten, henholdsvis Ole Johan Sjaastad og Pål Øverby, har uttrykt det.

Men mens temperaturen på debatten rundt markedsandelene for tv og avis er varmere enn noen gang, er det et uomtvistelig faktum at TV 2 har knust Aftenposten som Norges største annonsemaskin på årsbasis. Ser man på totalen, både merkevare og rubrikkannonser, slo TV 2 i fjor Aftenposten med 41 millioner kroner i 2002.

Annonseinntektene slik de fremkommer i de to selskapenes årsrapporter, viser raskt at tv-kanalen til Kåre Valebrokk hadde en samlet inntekt i 2002 fra salg av reklame på hele 1,353 milliarder kroner.

Aftenposten på sin side hadde annonseinntekter på 1,312 milliarder i fjor.

I 2002 falt nemlig Aftenpostens annonseinntekter med 9,6 prosent på årsbasis. I TV 2 derimot var utviklingen motsatt. Salget av tv-reklame økte i 2002 med fem prosent for tv-kanalen TV 2.

Men slik har det imidlertid ikke alltid vært. I 2001 var forskjellen på de to hele 112 millioner kroner, men den gang i Aftenpostens favør. Da hentet Aftenposten inn hele 1,401 milliarder annonsekroner, mens TV 2 måtte nøye seg med 1,289 milliarder kroner.

Tilbake i «gullåret» 2000 var forskjellen mellom de to reklame- og annonsekolossene på hele 183 millioner. Da hadde TV 2 en reklameomsetning på 1,319 milliarder, mens Aftenposten distanserte TV 2 med en omsetning på 1,502 milliarder i 2000. Det skal tillegges at Aftenposten har høyere inntekter enn det annonseinntektene tilsier. Opplagsinntektene til avisen har de siste tre årene ligget på rundt 630 millioner kroner.

TV 2 på sin side henter tilnærmet alle sine inntekter ene og alene fra salg av reklame og sponsoreksponering.