TV 2 tar sponsorfight

TV 2 ble tidligere i høst ilagt en advarsel av Medietilsynet for brudd på kringkastingsloven og -forskriftens regler for identifisering av sponsorer. Sponsorplakatene som Medietilsynet mener bryter loven er to bevegelige sponsorplakater for Bergans of Norway i tilknytning til «Været» på TV 2. Medietilsynet reagerer både på at plakatene er bevegelige og at plakatene inneholder bilder som kan knyttes til sponsors virksomhet.

I forbindelse med sanksjonen gjør også Medietilsynet noen grensedragninger mellom tv-sponsing og tv-reklame. Særlig mener tilsynet at det skal være et klart skille mellom identifisering av av sponsors/annonsørs produkter i tv-sponsing og tv-reklame, hvor det i førstnevnte etter tilsynets mening er svært begrenset hva som er tillatt av tileggsinformasjon. Men tilsynet mener også at bevegelige plakater

Reagerer med vantro
TV 2 er imidlertid svært uenig med Medietilsynets tolkning av regelverket og har nå sendt et brev til tilsynet hvor det gjøres klart at tv-kanalen klager sanksjonsbeslutningen inn for Kulturdepartementet. Samtidig varsler TV et oppgjør med hele regeleverket og tilsynets tolkning.

«Hovedbegrunnelsen for TV 2s klage er de mer generelle uttalelser om forståelse av sponsorreglene som fremkommer i Medietilsynets brev. Vi reagerer nærmest med vantro på at et forvaltningsorgan kan foreta slike fortolkninger/avgrensninger», skriver TV 2-advokat Jan Holland i brevet.

– Tar dere nå en prisnippiell fight om sponsorreglene?

– Svaret på det er et rungene ja. Vi ønsker å få en diskusjon omkring regelverket her, og særlig omkring Medietilsynet fortolkning. Vi mener deres tolkning er veldig restriktiv, sier Holland til Kampanje.

– Hvorfor går dere rett til Kulturdepartementet?

– Årsaken er at vi må bruke uforholdsmessig mye tid på å vurdere om sponsorplakater ligger innenfor eller utenfor det Medietilsynet kan forventes å akseptere, og det er veldig vanskelig. Vi vil gjerne etterkomme tilsynet, men selv om vi er samvittighetsfulle, vil det ske at vi tråkker feil. Og da risikerer vi kjempestore bøter. Når det er knyttet så store sanksjoner til det å gjøre en feilaktig vurdering, i anførselstegn, mener vi det er riktig å ta dette til departementet, sier Holland.

Frykter tap
TV 2 skriver videre i brevet at de har fått reaksjoner fra tv-sponsorer som ikke forstår Medietilsynets avgjørelse, og at flere har varslet at de vil sluttte med eller begrense tv-sponsing. Etter det Kampanje kjenner til frykter TV 2 tap i millionklassen, men Holland vil ikke gå så langt som å bekrefte det.

– Frykter dere tapte inntekter?

– Ja og nei. Sannsynligvis vil sponsing bli mindre attraktivt dersom tilsynet får det som de vil. Det er vi bekymret for. Sponsorene ønsker å fremstille seg i en sammenheng hvor de hører hjemme, og det kan bli vanskelig, sier han.

Han viser til de to aktuelle sponsorplakatene for Bergans of Norway, og peker på at det i den ene er komplett umulig å identifisere sponsorens produkter. Men Medietilsynet reagerer også på at det er bevegelse i plakatene. Det mener Holland er uforståelig.

– Det er ikke spørsmålet om bevegelige sponsorplakater som er det sentrale. Det springende punktet er om sponsorenes produkter kan identifiseres eller om sponsorplakatene sier noe om produktene. Medietilsynet mener sponsorplakatene skal være helt nøytrale, sier Holland, som mener dette med bevegelse er noe som henger igjen fra NRKs gamle regelverk.

– Grunnen til at man i sin tid ikke skulle ha beveglige sponsorplakater var at det ikke skulle fremstå som reklame på NRK, men nå er det problemet løst. NRK kan ikke ha beveglige plakater. Men det kan vi. Jeg forstår ikke hvilket hensyn man tar her, og det tjener ikke noe fornuftig formål å slå ned på at det er bevegelse i våre plakater, sier Holland.

Vil ha nye regler
Holland understreker at TV 2 allerede har gjort justeringer i sponsorplakatene etter Medietilsynets påpakning, men han legger ikke skjul på at han vil både det eksisterende regelverket og Medietilsynets tolkning av det til livs.

– Vi går til departementet fordi det er den eneste klageinstansen vi har. Medietilsynet har vedtatt å gi oss en advarsel, og vi påklager den fordi vi mener den er uriktig. Departementet kan gi oss medhold eller avslå klagen, men det vi håper er for så vidt at departementet tar fatt i dette og ser at regelverket og tilsynets tolkning ikke er rimelig. Departementet bør etter vår mening vurdere om man skal gjøre endringer i selve regelverket, slik at det kan fremstå som mer fornuftig og det blir lettere å vurdere hva som er tillatt eller ikke. I dag er det veldig vanskelig, sier Holland.

– Kan det bli aktuelt å gå rettens vei?

– Departementet er siste mulighet. Hvis vi ikke får medhold, vil vi selvsagt forsøke å innrette oss etter Medietilsynets praksis. Vi har allerede justert alle våre sponsorplakater, men vi mener at tilsynet har lagt til grunn en altfor restriktiv tolkning, sier han.

Les Medietilsynets vedtak her.