TV 2 Zebra jakter NRK-blod

En av TV 2 Gruppen sine målsetninger for TV 2 Zebra, er å bli større enn NRK2. Og etter tre uker med Eliteserie og to ukentlige kamper på TV 2 Zebra, er styrkeforholdet mellom de to nummer to-kanalene jevnere enn noensinne.

I forrige uke fikk nemlig TV 2 Zebra sin nest beste markedsandel hittil i år med 2,7 prosent, ifølge tall fra TNS Gallup sitt tv-meter.

Dette er bare to tidels prosentpoeng mindre enn NRK2, som klokket inn på det som for dem var en tangering av årsverste – nemlig 2,9 prosent. Aldri tidligere har avstanden mellom kanalene vært mindre.

Vil øke det kommersielle markedet
Administrerende direktør Glenn Uthaug i TV 2 Zebra sier at det å bli større enn NRK2 er ett av flere delmål de har satt seg.

– Det er likevel for tidlig å si om vi vil være større enn dem når regnskapet for første halvår skal gjøres opp, sier Uthaug.

Det er lite som tyder på at så skal skje. Før årets sesong i Eliteserien startet opp, har NRK2 ligget tett oppunder fire blank i ukessnitt, mens TV 2 Zebra har svømt mellom én og to prosents markedsandel. Det er først de siste tre ukene at størrelsesforholdet mellom dem har jevnet seg veldig ut.

– Vi synes utviklingen er fin og vi håper dette er begynnelsen på en trend. Dette viser at fotballproduksjonen på TV 2 Zebra er veldig bra både redaksjonelt og teknisk, sier Uthaug.

– Hvor viktig er det å bli større enn NRK2?

– Det er vel så viktig å gjøre det kommersielle markedet større. Det er en av hovedoppgavene til kanalen, sier Uthaug.

Hårete mål
TV3 opplever også gode uker på markedsandelfronten, i og med at Mesterligaen drar seg til. I forrige uke fikk kanalen sin nest beste ukesandel i år med sju prosent – noe som i stor grad kan forklares med at første semifinalerunde av fotballturneringen ble spilt.

Under lanseringen av TV 2 Zebra i september 2005, opplyste TV 2 Gruppen at kanalen hadde som målsetning å innen tre år bli større enn TV3 i det som skal være Zebras hovedmålgruppe (15-34).

Les mer: Jakter på TV3 med TV 2 Zebra

– Det var et hårete mål vi satte oss den gangen. Om vi når det, gjenstår å se, men det er fortsatt halvannet år igjen til september 2008, sier Uthaug.

– Hva skal til for å løfte TV 2 Zebra ytterligere?

– Det er det som er tusenkronersspørsmålet. Vi må være tro mot grunnkonseptet, som er fotball og underholdning, og samtidig prøve å være litt frekkere enn moderkanalen. Samtidig må vi ikke være skyggeredde, og være bevisste på å ha stayerevne og være tro mot planene som er lagt, sier Uthaug.

Han ønsker også å holde hodet kaldt til tross for en bra start på «Zebra-sesongen».

– Det gjenstår å se om de gode markedsandelene fortsetter. Vi har tross alt bare gjort unna tre uker av Eliteserien, og det vil være useriøst av meg å utrope oss til seierherrer, sier Uthaug.

Rekord for TVNorge
Videre viser forrige ukes markedsandeler fra TNS Gallup at alle de store, kommersielle kanalene gjorde det bra. TVNorge kan notere seg for årsbeste med en markedsandel på 10,5 prosent, mens TV3 gjør sin nest beste uke med sju blank i oppslutning.

Også TV 2 gjorde det bra, og følger nesten opp årsrekordtallene fra forrige uke med en markedsandel på 31,4 prosent. Det er NRK1 som blir skadelidende som følge av framgangen til de kommersielle kanalene. Norges største tv-kanal var i forrige uke nede på 35,5 prosents markedsandel, noe som er deres dårligste notering hittil i år.