Tv-smell for NRK

Med en markedsandel på 9,5 prosent opplever TVNorge det motsatte av de fleste av sine konkurrenter – nemlig økt oppslutning. Til tross for skuffende premieretall den siste uken med både «Birkebeinerne» og «Bare Brita Show», opplever kanalen en økning i markedsandelen på 1,7 prosentpoeng sammenlignet med februar i fjor. Samtidig øker TVNorge med 0,3 prosentpoeng fra januar. Kun i 2005 opplevde TVNorge en bedre februar med ti blank i oppslutning, ifølge tall fra TNS Gallups tv-meter.

– Veksten til TVNorge kommer både på dagtid og i beste sendetid. Vår superonsdag, med blant annet «Ugly Betty» og «Lost» har vært spesielt viktig. I tillegg har vi økt kraftig med «Americas Funniest Home Videos» mellom sju og åtte mandag til fredag, sier researchsjef Vegard Nøss i TVNorge.

Også TV 2 opplever en økning fra sine rekorddårlige februartall i fjor. Markedsandelen er opp 1,8 prosentpoeng til 26,2. Dette er en liten nedgang fra januar måned. TV 2 Zebra øker fra 0,4 til 1,3 prosent.

NRK faller
NRK1 går på den største skrellen når det gjelder markedsandeler. Etter overbevisende 50,5 prosents markedsandel i februar 2006, faller kanalen nå ned til 45,9 prosent. Dette er dårligste februarandel siden 2001 for landets største kanal, men samtidig en økning fra januar. Også NRK2 faller – fra 4,8 til 3,8 prosent.

Mediaforsker Kristian Tolonen i NRK viser til Torino-OL i fjor som hovedårsaken til kanalens nedgang i år.

– OL i Torino utgjorde 327 timer med sendinger alene. Noe tar vi igjen i 2007 med Alpin-VM, Ski-VM og VM i skiskyting, men det er ikke det samme volumet som et OL. Det har nemlig blitt sendt 181 timer mindre generell sport i årets første åtte uker på NRKs kanaler enn i 2006 samme tid, understreker Tolonen.

Til tross for at TVNorge og TV 2 har økt seingen i kjølvannet av at NRK har hatt mindre oppslutning, har ikke TV3 klart å spise noe av denne kaka. Kanalen holder seg på 4,9 prosents markedsandel – det samme som både februar i fjor og januar i år.

Mindre tv-seing
Som Kampanje tidligere har skrevet, er det kraftig nedgang i seertiden i februar sammenlignet med samme måned i fjor, på hele 13 prosent.

Les også: Tv-målingene utvides

Les også: Dramatisk fall i tv-seing

Samtidig må det understrekes at februarseingen i fjor var ekstraordinært høy på grunn av OL i Torino. Det er derfor frafall fra NRK som svarer på det meste av seerflukten.

Gjennomsnittspersonen over 12 år så 27 minutter mindre på tv i februar i år enn i fjor, og hele 22 av disse minuttene stammer fra mindre NRK-seing. Dersom man i stedet sammenligner seingen med februar for to år siden, er nedgangen i seingen på mer beskjedne åtte prosent.

Kilde: TNS Gallup