Unge ser mindre tv

Alle nordmenn over 12 år så i snitt 175 minutter tv hver dag i 2012. Det er en nedgang på åtte minutter sammenlignet med 2010 og tre minutter sammenlignet med 2011.

Isolerer man den kommersielt attraktive gruppen mellom 12 og 44 år er nedgangen enda større. De så i snitt 142 minutter i 2012 mot 149 minutter i 2011.

- Flyttes til nett
Tv-direktør i mediebyrået Starcom, Eli Ponsonby, er ikke overrasket over nedgagengen. Det er spesielt internett og nye tv-tjenester som stjeler minutter fra de tradisjonelle tv-mediene.

- Det er ikke noen overraskelse at det stagnerer og går litt ned, og heller ikke at det skjer i yngre målgrupper. Det er forventet at mye av tv-seingen flyttes til nett. Unge laster ned og ser hele sesonger på én gang, sier hun til Kampanje.

- Vi forventer at denne trenden vil fortsette i 2013 etter hvert som online-tjenestene blir bedre, legger hun til.

- Vil gå ned ytterligere
Til tross for at nordmenn i snitt fortsatt ser nærmere tre timer tv hver dag, er dette en utvikling som bør bekymre tv-husene, ifølge Ponsonby.

- Ja, det bør det helt klart. De bør jo prøve å opprettholde rekrutteringen blant de yngre, slike at de ikke taper helt.

- Er det en fare for det nå?

- Det er en viss fare. Hvis de tradisjonelle kanalene ikke lager innhold som er relevant blant de unge, så vil de forsvinne.

- Tror du dette vil dette stabilisere seg?

- Ja, men først vil det nok gå ned ytterligere. Tjenester som Netflix vil ta seere fra tradisjonell tv, og etter hvert som disse tjeneste blir bedre, så vil man merke det. Deretter vil det stabilisere seg.

Håper på NRK-fall
Både NRK1, TV 2, TVNorge og TV3 mister seerminutter sammenlignet med året før. Kun enkelte nisjekanaler øker, og det er TVNorge-kanalen Max som øker mest målt i gjennomsnittlig daglig tv-seing.

Ser man på tv-kanalenes prosentvise andel av markedet, er TVNorge-gruppen fjorårets vekstvinner. MTG-eide TV3 og Viasat 4 taper mest, mens både TV 2 og NRK holder seg stabile.

Les også:

Ponsonby mener NRK kan klare å beholde en markedsandel på over 40 prosent, men det må de jobbe hardt for.

- NRK er avhengig av å få noen store seermagneter på skjermen. De kan ikke bare lene seg på fredagen og Gullrekka, sier hun.

Som tv-direktør i et mediebyrå håper hun likevel at de kommersielle aktørene klarer å ta andeler fra statskanalen.

- Det ønsker vi jo. Nå har TVNorge veldig god momentum. TV 2 har akkurat klart å holde seg. Skal trenden fortsette, må de ta endeler fra ett eller annet sted, og kanskje fra NRK.