Varsler tronskifte i tv-markedet

Starten på høsten har vært intet mindre enn svært jevn for de to tv-gigantene. I forrige uke begynte nemlig TV 2 for alvor å slippe sine storsatsinger denne høsten med blant annet «Idol» og «Senkveld».

Det ga TV 2 Gruppen en samlet markedsandel på 32,3 prosent i riksuniverset mot NRKs 37,7 prosent.

Les også: Dødt løp mellom NRK1 og TV 2

Les også: Beste TV 2-halvår på fem år

Men selv om det fortsatt er et stykke opp til NRK for TV 2, er mediebyrået Red Media Consulting med daglig leder Nils Røang og tv-ansvarlig Benedicte Unhjem Johansen sikre på at NRK får bank av TV 2 denne høsten.

– Det er ingen tvil om at det blir en ny og tøff konkurransesituasjon for det norske tv-markedet denne høsten. Selv om samtlige tv-kanaler har mange egenproduksjoner og kruttsterke programtablåer tror vi at det er TV 2 Gruppen som går av med seieren denne høsten og blir større enn NRK, sier tv-rådgiver Benedicte Unhjem Johansen.

– Et paradigmeskifte
Det vil i så fall høre til sjeldenhetene. TV 2s kanaler samlet har på månedsbasis aldri vært større enn NRK samlet i løpet av en høstmåned. Opp gjennom historien har det bare skjedd to ganger og det var i juni 2004 og i juni 2006.

Det var på den tiden daværende TV 2-sjef Kåre Valebrokk hadde EM og VM i fotball på tablået. Men så er det altså noe stot Red Media og daglig leder Nils Røang varsler.

– Vi får et paradigmeskifte i det norske tv-markedet denne høsten, sier han.

Det nye er imidlertid å så tv-konsernenes markedsandeler i analysene. Røang mener det er en naturlig konsekvens av kanalenes flerkanalstrategier.

– Både NRK og TV 2 tenker hele tiden på programmeringen i alle sine kanaler. Når tv-kanalene tenker flerkanalstrategi, må vi som reklamekjøpere også gjøre det, sier Røang.

– Aldri mer 40 prosent
Røang og Unhjem Johansen tror den tiden da NRK og kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas kan få over 40 prosent markedsandel.

Les også: Tøffe NRK-krav fra Bjerkaas

– De tider er forbi. Med et dropp på fire prosentpoeng fra august 2006 til august i år har vi stor grunn til å tro at dette blir en problematisk høst for NRK. NRK vil fortsette å tape markedsandeler utover høsten, sier de to.

Avstanden mellom NRKs og TV 2s kanaler har definitivt blitt mindre den siste tiden. Samlet sett hadde TV 2 Gruppen en markedsandel på sine kanaler i august på 34 prosent i riksuniverset (12+). NRK hadde på sin side en samlet markedsandel på 36,2 prosent. Nå tror Red Media styrkeforholdet vil endre seg og at TV 2 Gruppen går forbi NRKs tre tv-kanaler.

Les også: Tv-smell for NRK

Det til tross for at konsernsjefen i TV 2, Alf Hildrum, har satt jakten på NRK1 på vent slik det kom frem under høstlanseringen i Bergen.

Les også: Hildrum avblåser NRK-jakten

Aldri vært større
Det er ikke ofte TV 2 som enkeltkanal heller har vært større enn NRK1 på månedsnivå. Ser man på markedsandelene gjennom en høstsesong (høstmånedene september-november) de siste årene har TV 2 aldri vært størst

Kun enkelte måneder har TV 2 vært størst og da må en helt tilbake til 2001 da TV 2-sjef Kåre Valebrokk fyrte for kråkene med «Farmen». I oktober 2001 hadde TV 2 sterke 36,5 prosent, mens NRK1 hadde 35,6 prosent. Måneden etter hadde TV 2 36,8 prosent, mens NRK1 hadde 35,3 prosent. Også i september 2002 tok TV 2 rotta på NRK1

– Ingen kanaler kommer lenger til å ha 40 prosent. Den tiden er definitivt forbi, sier Røang.

Svakere NRK-tilbud
Red Media reiser en del spørsmål vedrørende NRKs høstskjema og tror erstatter Anne Grosvold vil få det tøft.

– Fredrik Skavlan har de siste årene vært NRKs gullkort, og spørsmålet er om Anne Grosvold klarer å ta over stafettpinnen med sitt nye talkshow «Grosvold», sier Unhjem Johansen.

Red Media mener TV 2 på sin har sterkere trumfkort denne høsten enn sin konkurrent på Marienlyst.

– NRK satser på sang med «Lyden av Norge» ledet av Tore Strømøy, men vi tror ikke det kan konkurrere med TV 2s «Idol». TV 2 satser mer enn noensinne i helgen og har sikre kort med programmer som «Jakten på Kjærligheten», «Idol», «Skal vi danse» og «Senkveld» i en og samme sesong, sier hun.

– Gullrekka sprekker
Røang og Unhjem Johansen varsler dermed sprekk i NRK1s gullrekke.

– Med dette har vi stor grunn til å tro at NRKs gullrekke ikke holder stand, slår Red Media fast.

– Er du overrasket over at TV 2 Gruppen kommer til å bli større enn NRK samlet sett?

– Dette er egentlig ikke overraskende for oss. I realiteten har NRK tapt denne kampen for lenge siden dersom man legger til grunn seervanene til de kommersielt interesante målgruppene. Nyheten nå som NRK må ta innover seg er at de taper kampen totalt og «bare» blir nest største leverandør av seere, sier Unhjem Johansen.