Vårslipp i reklamemarkedet

Ferske tall fra Mediebyråforeningen viser at farten i det norske reklamemarkedet fortsetter å øke. Norske reklamekjøpere og annonsører har etter årets tre første måneder allerede svidd av over to milliarder kroner i merkevareannonsering i norske mediekanaler. Det er over 160 millioner kroner mer enn på samme tid i fjor. Veksten er på 8,6 prosent etter at årets første kvartal er over.

- Norge går bra! Inne i disse tallene ligger jo nå hele første kvartal, med Ski-VM effekter og det hele. Det er dog verdt å merke seg at tallene nå ikke bare gjenspeiler skift i bruken av mediene, men også resultatet av årsforhandlingene, sier styrelederen i Mediebyråforeningen, Harald Eide-Fredriksen, til Kampanje.

SE ALLE TALLENE HER

Eide-Fredriksen er til daglig administrerende direktør i mediebyrået MEC, som på vegne av norske annonsører kjøper reklame i norske medier.

Etter to måneder var veksten på 9,6 prosent, men selv om veksttakten dermed avtar noe er ikke Eide-Fredriksen særlig bekymret.

- Nei, veksten i mars er bare litt lavere enn veksten i januar-februar, men det er så lite at det er ikke signifikant, sier han.

Les også: - Knallsterk åpning

De mediekanalene som vokser aller sterkest er tv, radio og utendørs. Den store reklamevinneren er tv som øker omsetningen med over 20 prosent sammenlignet med første kvartal i fjor. Totalt brukte norske annonsører 732 millioner kroner på tv-kanaler som TV 2, TVNorge og TV3. Dermed drar tv store deler av reklameveksten på 160 millioner kroner alene. Etter årets tre første måneder er tilbakelagt, øker tv omsetningen med 125 millioner.

- Uten å ha gjort noen nærmere analyser av avviklet trykk, er det mye som tyder på at tv har lykkes med å hente ut en faktisk prisøkning av markedet, sier Eide-Fredriksen.

Tilsvarende tall for radio og utendørs var på henholdsvis 15,5 og 15,2 prosent.

Les også: Ruster til digital-kamp

Samtidig fortsetter trykte medier å slite. Avis og ukepresse går begge tilbake med henholdsvis litt over to og tre prosent.

- For aviser og magasiner som har mistet opplag og lesertall er det naturligvis en tilsvarende prisnedgang, sier Eide-Fredriksen.