Verre enn ventet for Dagbladet

- Opplaget er noe svakere enn det vi hadde tatt høyde for og budsjettert med. Foreløpig ser vi ingen tegn til at opplagsnedgangen flater ut eller bremser opp. Når vi mister opp mot ti prosent av opplaget i Dagbladet er det klart situasjonen er alvorlig, sier Tore Stangebye i Dagbladet til Kampanje.

Dagbladets opplag ifjor endte på drøyt 123.000 aviser, som er en nedgang på drøye 12.000 aviser. Også den store løssalgsavisen VG blør.

Les også: Her er alle opplagstallene

Les også: Her er vinnerne og taperne i Avis-Norge

- At opplaget faller er forutsigbart. Men det er klart at dette kan ikke fortsette i ti år til. Derfor tar vi noen grep med Dagbladet for å stanse farten i opplagsfallet fremover. Dagen er alvorlig for avisene, og løssalgsavisene er hardest rammet i den forstand at det journalistiske uttrykket er overtatt av nettet, sier Stangeby.

- I forhold til utviklingen av mediehuset er jeg opptatt av at vi må utvikle komplementære kanaler, ikke konkurrerende mediekanaler, sier han.

Dagbladet har tatt grep med avisen under sjefredaktør Anne Aasheim, men Stangeby innrømmer at lite har hjulpet.

- Dessverre er det ingenting som tyder på at det vi har gjort hjelper i forhold til opplagsfallet. Den viktigste jobben fremover er derfor å jobbe for å redusere opplagsfallet. Jeg er overbevist om at opplagsfallet utelukkende kan stanses ved kontinuerlig å utvikle produktet, slik at Dagbladet blir tydelig i forhold til hva det er vi tilbyr leserne, sier Tore Stangeby.

De siste lesertallene til TNS Gallup viser også at lesertallene faller. På ett år har både Dagbladet og VG mistet rundt 55.000 lesere hver.

Foto: Scanpix